njesЭкономические системыEconomic Systems2309-2076Дашков и К10.29030/2309-2076-2023-16-2-122-132njes-138Research ArticleМАРКЕТИНГ И РЕКЛАМАMARKETING AND ADVERTISINGМедиаактивность как показатель эффективности деятельности вузаMediaactivity as an indicator of the effectiveness of the universityМитяеваО. А.MityaevaA. O.

Ольга Александровна Митяева – кандидат экономических наук, доцент кафедры ЭМиТД

Тула

Olga A. Mityaeva – Ph.D. in economic sciences, associate professor of the Department of EMSiTB

Tula

moa11@yandex.ruИльяшенкоС. Б.IlyashenkoS. B.

Светлана Борисовна Ильяшенко – кандидат экономических наук, доцент, доцент базовой кафедры торговой политики

Москва

Svetlana B. Ilyashenko – Ph.D. in economic sciences, associate professor, associate professor of the basic Department of trade policy

Moscow

ilyashenko.sb@rea.ruТульский филиал Российского экономического университета им. Г.В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian Universi ty of EconomicsRussian FederationРоссийский экономический университет им. Г.В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation202311022026162122132Copyright © Митяева О.А., Ильяшенко С.Б., 20262026Митяева О.А., Ильяшенко С.Б.Mityaeva A.O., Ilyashenko S.B.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.njes.ru/jour/article/view/138

В статье проанализированы процессы маркетизации и медиатизации рынка образовательных услуг. По результатам изучения теоретической сущности данных явлений авторами обосновано их определяющее воздействие на формирование современных тенденций развития коммуникационной политики вузов. Сформулированы цели и базовые принципы построения эффективной информационной политики образовательной организации, подробно проанализированы специализированные рейтинги, оценивающие медиаактивность как показатель эффективности деятельности российских вузов.

The paper identifies the processes of marketization and mediatization of the market as the main trends in the development of the sphere of educational services. Based on the results of studying the theoretical essence of these phenomena, the authors substantiate their determining effect on the formation of modern trends in the development of communication policy of universities. The goals and basic principles of building an effective information policy of an educational organization are formulated, specialized ratings evaluating media activity as an indicator of the effectiveness of Russian universities are analyzed in detail.

медиатизациямаркетизацияинформационная политика вузамедиацентрмедиаслужбавнешние коммуникациивнутренние коммуникацииmediatizationmarketizationinformation policy of the universitymedia presencemedia centermedia serviceexternal communicationsinternal communicationsReferencesГуреева А.Н. Теоретическое понимание медиатизации в условиях цифровой среды // Вестник Московского университета. 2016. № 6. С. 192–208.Gureeva A.N. Theoretical understanding of mediatization in a digital environment. Vestnik Moskovskogo universiteta = Bulletin of the Moscow University. 2016;(6):192-208. (In Russ.).Grunig J.E., Hunt T. Managing public relations. N.Y. : Holt, Rinehart & Winston, 1984. 550 p.Grunig J.E., Hunt T. Managing public relations. N.Y. : Holt, Rinehart & Winston, 1984. 550 p.Об образовании в Российской Федерации : Федеральный закон от 29.12.2012 № 273-ФЗ. URL: https://docs.cntd.ru/document/902389617 (дата обращения: 12.04.2023).On education in the Russian Federation : Federal Law No. 273-FZ of 29.12.2012. URL: https://docs.cntd.ru/document/902389617. (In Russ.).Об утверждении Правил размещения на официальном сайте образовательной организации в информационно-телекоммуникационной сети Интернет и обновления информации об образовательной организации, а также о признании утратившими силу некоторых актов и отдельных положений некоторых актов Правительства Российской Федерации : Постановление Правительства РФ от 20.10.2021 № 1802. URL: https://docs.cntd.ru/document/726524671 (дата обращения: 12.04.2023).On the approval of the Rules for posting on the official website of an educational organization in the information and telecommunications network Internet and updating information about the educational organization, as well as on the invalidation of Certain acts and certain provisions of certain acts of the Government of the Russian Federation : Decree of the Government of the Russian Federation dated 20.10.2021 No. 1802. URL: https://docs.cntd.ru/document/726524671. (In Russ.).Об утверждении Требований к структуре официального сайта образовательной организации в информационно-телекоммуникационной сети Интернет и формату представления информации : Приказ Федеральной службы по надзору в сфере образования и науки от 14.08.2020 № 831. URL: https://docs.cntd.ru/document/565780511 (дата обращения: 12.04.2023).On approval of the Requirements for the structure of the official website of an educational organization in the information and telecommunications network Internet and the format of information presentation : Order of the Federal Service for Supervision of Education and Science dated 08/14/2020 No. 831. URL: https://docs.cntd.ru/document/565780511. (In Russ.).https://www.webometrics.info (дата обращения: 12.04.2023).https://www.webometrics.info.https://www.globalreporting.org (дата обращения: 12.04.2023).https://www.globalreporting.org.https://м-рейтинг.рф (дата обращения: 12.04.2023).https://м-рейтинг.рф. (In Russ.).https://www.mlg.ru/ratings/society/education/11814 (дата обращения: 12.04.2023).https://www.mlg.ru/ratings/society/education/11814. (In Russ.).https://br-analytics.ru/university-rankings/authority (дата обращения: 12.04.2023).https://br-analytics.ru/university-rankings/authority. (In Russ.).Об утверждении показателей эффективности деятельности федеральных бюджетных и автономных образовательных учреждений высшего образования, подведомственных Министерству науки и высшего образования Российской Федерации, и работы их руководителей, по результатам достижения которых устанавливаются выплаты стимулирующего характера руководителям таких учреждений : Приказ Министерства науки и высшего образования РФ от 01.02.2022 № 92. URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/403597618/ (дата обращения: 12.04.2023).On the approval of performance indicators of federal budgetary and autonomous educational institutions of higher education subordinated to the Ministry of Science and Higher Education of the Russian Federation, and the work of their managers, the results of which are determined by incentive payments to the heads of such institutions : Order of the Ministry of Science and Higher Education of the Russian Federation dated 01.02.2022 No. 92. URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/403597618. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.