njesЭкономические системыEconomic Systems2309-2076Дашков и К10.29030/2309-2076-2024-17-1-63-71njes-190Research ArticleМАРКЕТИНГ И РЕКЛАМАMARKETING AND ADVERTISINGПовышение маркетинговой привлекательности образовательных программ вузаIncreasing the marketing attractiveness of educational programs of the universityhttps://orcid.org/0000-0003-4671-0975КузьминаЕ. Е.KuzminaE. E.

Евгения Евгеньевна Кузьмина - доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы

Москва

Evgenia E. Kuzmina - doctor of economic sciences, professor, professor of the Department of integrated communications and advertising

Moscow

kuzmina.ee@rggu.ruРоссийский государственный гуманитарный университет (РГГУ)РоссияRussian State University for the Humanities (RSUH)Russian Federation2024140220261716371Copyright © Кузьмина Е.Е., 20262026Кузьмина Е.Е.Kuzmina E.E.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.njes.ru/jour/article/view/190

В статье рассматриваются вопросы повышения маркетинговой привлекательности образовательных программ и вуза в целом, что позволяет ему быть более конкурентоспособным на рынке образовательных услуг. Обращается внимание на то, что наличие на рынке высшего образования идентичных образовательных программ затрудняет их выбор потенциальными абитуриентами. Поэтому при разработке новых образовательных программ необходимо учитывать их маркетинговую привлекательность, которая формируется за счет оригинальной концепции обучения, включая авторские курсы, использование игровых методик и экспериментальных методов обучения.В работе сформулированы факторы маркетинговой привлекательности образовательной программы и вуза в целом, а также уточнено определение маркетинговой привлекательности образовательной программы.

The article deals with the issues of increasing the marketing attractiveness of educational programs and the university as a whole, which allows it to be more competitive in the market of educational services.The availability of identical educational programs on the higher education market makes it difficult for potential applicants to choose them, so when developing new educational programs, it is necessary to take into account their marketing attractiveness, which is formed by the original concept of training, including author’s courses, the use of game methods and experimental methods of training.The paper formulates the factors of marketing attractiveness of an educational program and the university as a whole, as well as clarifies the definition of marketing attractiveness of an educational program.

маркетинговая привлекательностьконкурентоспособностьобразовательная программавузфакторы маркетинговой привлекательностиmarketing attractivenesscompetitivenesseducational programuniversityfactors of marketing attractivenessReferencesНовиков С.В. Современное состояние и тенденции развития российской системы высшего образования // Экономика, предпринимательство и право. 2023. Том 13, № 9. С. 3589–3604.Novikov S.V. The current state and trends in the development of the Russian higher education system. Ekonomika, predprinimatel’stvo i pravo = Economics, entrepreneurship and law. 2023;13(9):3589-3604. (In Russ.).Проблемы модернизации научно-образовательной деятельности в высшей школе России / А.Ж. Якушев [и др.] // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2023. № 5 (422). С. 843–865.Problems of modernization of scientific and educational activities in higher education in Russia / A.J. Yakushev [et al.]. Nacional’nye interesy: prioritety i bezopasnost’ = National interests: priorities and security. 2023;(5(422)):843-865. (In Russ.).Вместо бакалавриата – базовое высшее. Как изменятся вузы в 2023 году. Главное о реформе высшего образования. URL: https://www.pravmir.ru/kak-izmenitsya-vyssheeobrazovanie-v-2023-godu-glavnoe (дата обращения: 15.01.2024).Instead of a bachelor’s degree, a basic higher education. How universities will change in 2023. The main thing is about the reform of higher education. URL: https://www.pravmir.ru/kak-izmenitsya-vysshee-obrazovanie-v-2023-godu-glavnoe. (In Russ.).Тимошкина Е.Н. Финансово-экономические аспекты маркетинговой привлекательности компании : автореф. дис. … канд. экон. наук: специальность 08.00.05, 08.00.10 / Моск. гос. ун-т сервиса. М., 2006. 24 с.Timoshkina E.N. Financial and economic aspects of the marketing attractiveness of the company : abstract. ... candidate of Economic Sciences: specialty 08.00.05, 08.00.10 / Moscow State University of Service. Moscow, 2006. 24 p. (In Russ.).Новосёлова Э.А. Управление отношениями alumni как способ повышения привлекательности вуза на рынке образовательных услуг // Современные проблемы науки и образования. 2020. № 3. С. 68.Novoselova E.A. Managing alumni relations as a way to increase the attractiveness of a university in the educational services market. Sovremennye problemy nauki i obrazovaniya = Modern problems of science and education. 2020;(3):68. (In Russ.).Шибанова Е.К. Методика оценки «привлекательности» вуза на основе форсайтпроектирования // Экономика и управление. Социум и власть. 2015. № 4 (54). С. 97–102.Shibanova E.K. Methodology for assessing the “attractiveness” of a university based on foresight design. Ekonomika i upravlenie. Socium i vlast’ = Economics and management. Society and power. 2015;(4(54)):97-102. (In Russ.).Кузьмина Е.Е. Маркетинг образовательных услуг : учеб. пособие для магистрантов. М. : ЮРАЙТ, 2012. 330 с.Kuzmina E.E. Marketing of educational services : studies. handbook for undergraduates. Moscow : YURAIT, 2012. 330 p. (In Russ.).Об образовании в Российской Федерации : Федеральный закон от 29.12.2012 № 273-ФЗ. URL: https://docs.cntd.ru/document/902389617?ysclid=lu12d0c81l917539340 (дата обращения: 15.01.2024).On Education in the Russian Federation : Federal Law No. 273-FZ of December 29, 2012. URL: https://docs.cntd.ru/document/902389617?ysclid=lu12d0c81l917539340. (In Russ.).Образовательные инновации в вузе: индивидуализация и смешанное обучение : результаты мониторинга информации о тенденциях развития высшего образования в мире и России. Вып. 2. М. : РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2021. 78 с.Educational innovations in higher education: individualization and blended learning : results of monitoring information on trends in the development of higher education in the world and Russia. Iss. 2. Mosc ow : Plekhanov Russian University of Economics, 2021. 78 p. (In Russ.).Кузьмина Е.Е. Опыт применения инновационных технологий в преподавании учебных дисциплин на примере вузов США // Сборник статей по итогам Международной науч.-практ. конференции «Образование в глобальном мире: инновации, проблемы и перспективы» / отв. ред. Е.Е. Кузьмина. М. ; Берлин : Директ-Медиа, 2018. С. 14–18.Kuzmina E.E. The experience of using innovative technologies in teaching academic disciplines on the example of US universities // Collection of articles on the results of the International Scientific and Practical Conference «Education in the global world: innovations, problems and prospects» / ed. by E.E. Kuzmina. Moscow ; Berlin : Direct Media, 2018. Р. 14–18. (In Russ.).Формирование профиля вуза в цифровой среде: международный опыт / А.Л. Абаев [и др.] // Экономические системы. 2022. Т. 15, № 2 (57). С. 173–189.Formation of the profile of the university in the digital environment: international experience / A.L. Abaev [et al.]. Ekonomicheskie sistemy = Economic systems. 2022;15(2(57)): 173-189. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.