njesЭкономические системыEconomic Systems2309-2076Дашков и К10.29030/2309-2076-2023-16-1-167-173njes-206Research ArticleМАРКЕТИНГ И РЕКЛАМАMARKETING AND ADVERTISINGПродакт-плейсмент как эффективный инструмент маркетингаProduct placement as an effective marketing tool.ИвановаА. А.IvanovaA. А.

Алина Алексеевна Иванова -  кандидат филологических наук, ассистент

Alina А. Ivanova - Ph.D. in philological sciences, assistant

alina_alekseevna@mail.ruРоссийский университет дружбы народовРоссияPeoples’ Friendship University of RussiaRussian Federation202316022026161167173Copyright © Иванова А.А., 20262026Иванова А.А.Ivanova A.А.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.njes.ru/jour/article/view/206

В настоящем исследовании рассматривается технология продакт-плейсмента в качестве эффективного маркетингового инструмента. Обосновывается, что эта технология представляет собой полноценную, а зачастую и гораздо более эффективную альтернативу классической прямой рекламе. В то же время в статье отмечается, что в настоящий момент в российской маркетинговой практике продакт-плейсмент зачастую расценивается потенциальными заказчиками как некий второстепенный (по сравнению с прямой рекламой) способ коммуникации с целевой аудиторией. Автор рассмотрел также вопросы законодательного регулирования продакт-плейсмента в России. Обобщены результаты проведенного исследования.

In this study, the product placement technology is considered as a key marketing element of the modern market economic system. In the process of studying this phenomenon, the author comes to the conclusion that today product placement technology is a full-fledged, and often much more effective alternative to classical direct advertising. Nevertheless, at the moment in Russian marketing practice, this technology is often regarded by potential customers as a kind of secondary (compared again with direct advertising) a way of communicating with the target audience.

продакт-плейсментмаркетингрыночная экономикаproduct placementmarketingmarket economyReferencesБожук С.Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов. 2-е изд., испр. и доп. М. : Юрайт, 2021.Bozhuk S.G. Marketing research: textbook for universities. 2nd ed., ispr. and add. Moscow : Yurayt, 2021. (In Russ.).Головинова А.С., Лещенко Л.В. Роль рекламы в предпринимательской деятельности // Интеграция наук. 2019. № 1 (24). С. 110–112.Golovinova A.S., Leshchenko L.V. The role of advertising in entrepreneurship. Integration of science. 2019;(1(24):110-112. (In Russ.).Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум. М. : Юрайт, 2019.Golubkov E.P. Marketing for professionals : practical course: textbook and workshop. Moscow : Yurayt, 2019. (In Russ.).Диденко Н.И., Скрипнюк Д.Ф. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов. М. : Юрайт, 2021.Didenko N.I., Skripnyuk D.F. International marketing. Practice : textbook for universities. Moscow : Yurayt, 2021. (In Russ.).Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование : учебное пособие для вузов. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Юрайт, 2020.Zavgorodnaya A.V. Yampolskaya D. A. Marketing planning : a textbook for universities. 2nd ed., reprint. and additional. Moscow : Yurayt, 2020. (In Russ.).Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учеб. пособие. М. : Инфра-М, 2019.Zavyalov P.C. Marketing in diagrams, figures, tables : studies. manual. Moscow : Infra-M, 2019. (In Russ.).О рекламе : Федер. закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ. URL: https://docs.cntd.ru/document/901971356?section=status (дата обращения: 15.01.2023).About advertising : Feder. Law of 13.03.2006 No. 38-FZ. URL: https://docs.cntd.ru/document/901971356?section=status. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.