njesЭкономические системыEconomic Systems2309-2076Дашков и К10.29030/2309-2076-2023-16-1-174-181njes-207Research ArticleМАРКЕТИНГ И РЕКЛАМАMARKETING AND ADVERTISINGКлючевые особенности телевизионной рекламы в качестве эффективного инструмента продвижения бренда на рынкеKey features of television advertising as an effective tool for brand promotion in the market.ИвановаА. А.IvanovaA. А.

Алина Алексеевна Иванова - кандидат филологических наук, ассистент

Alina А. Ivanova - Ph.D. in philological sciences, assistant

alina_alekseevna@mail.ruРоссийский университет дружбы народовРоссияPeoples' Friendship University of RussiaRussian Federation202316022026161174181Copyright © Иванова А.А., 20262026Иванова А.А.Ivanova A.А.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.njes.ru/jour/article/view/207

В данном исследовании приводится анализ ключевых особенностей телевизионной рекламы в качестве наиболее результативного на сегодняшний день инструмента для продвижения на рынке самых разнообразных товаров и услуг, а также самих брендов (торговых марок) в целом. Автор делает вывод, что, невзирая на интенсивный рост популярности онлайн-медиа, телевизионная реклама по сей день остается самым востребованным маркетинговым инструментом продвижения бренда на рынке.

This study provides an analysis of the key features of television advertising as the most effective tool for promoting a wide variety of goods and services on the market today, as well as the brands themselves (trademarks) as a whole. The author comes to the conclusion that despite the intensive increase in the popularity of online media, television advertising remains to this day the most popular method of promotion in the market.

телевизионная рекламапродвижение товаров и услугрынок ТВ-интеграцийtelevision advertisingpromotion of goods and servicesTV integration marketReferencesБожук С.Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов. 2-е изд., испр. и доп. М. : Юрайт, 2021.Bozhuk S.G. Marketing research: textbook for universities. 2nd ed., ispr. and add. Moscow : Yurayt, 2021. (In Russ.).Дальдинова Э.О.-Г., Зодьбинова Д.Ю. Функции и цели рекламы // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сб. ст. по итогам Междунар. науч.-практ. конф., Екатеринбург, 13 мая 2020 г. Стерлитамак : Агентство международных исследований, 2020.Daldinova E.O.-G., Zodbinova D.Yu. Functions and goals of advertising. Actual issues of theory and practice of scientific research development : collection of articles on the results of the International Scientific and Practical Conference, Yekaterinburg, May 13, 2020. Sterlitamak : International Research Agency, 2020. (In Russ.).Дурович А.П. Реклама в туризме : учеб. пособие. 5-е изд., перераб. и доп. М. : Инфра-М, 2020.Durovich A.P. Advertising in Tourism : studies. stipend. 5th ed., reprint. and additional. Moscow : Infra-M, 2020. (In Russ.).Карасев А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Юрайт, 2021.Karasev A.P. Marketing research and situational analysis : textbook and workshop for universities. 2nd ed., reprint. and additional. Moscow : Yurayt, 2021. (In Russ.).Карпова С.В. Международная реклама : учебник и практикум. 3-е изд., пер. и доп. М. : Юрайт, 2020.Karpova S.V. International advertising : textbook and workshop. 3rd ed., trans. and add. Moscow : Yurayt, 2020. (In Russ.).О рекламе : Федер. закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ. URL: https://docs.cntd.ru/document/901971356?section=status (дата обращения: 15.01.2023).About advertising : Feder. Law of 13.03.2006 No. 38-FZ. URL: https://docs.cntd.ru/document/901971356?section=status. (In Russ.).Щепакин М.Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность : учебник. Ростов н/Д : Феникс, 2019.Shchepakin M.B. Advertising activity: economics and efficiency : textbook. Rostov na Donu : Phoenix, 2019. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.