Дмитрий Анатольевич Шевченко – доктор экономических наук, профессор, эксперт МТПП
Москва
Dmitry A. Shevchenko – doctor of economic sciences, professor, expert at the Moscow Chamber of Commerce and Industry
Moscow
Рекламные потоки рассматриваются как экономический институт, формирующий пространственную организацию рынков в условиях цифровой экономики. Разработка системы регулирования рекламных потоков, направленной на выравнивание условий доступа малого и среднего предпринимательства (МСП) к рекламным ресурсам для обеспечения единства экономического пространства (ЕЭП) России. Использован междисциплинарный подход, синтезирующий теории новой экономической географии, институциональной экономики, поляризованного развития и концепцию «пространства потоков». Эмпирическая часть включает статистический анализ данных Росстата и АКАР (2021–2025 гг.), сравнительно-правовой анализ региональных нормативных актов, картографирование и опрос представителей МСП.Подтверждена гипотеза о существовании устойчивой иерархической структуры рекламных рынков РФ («ядро – полупериферия – периферия»), воспроизводящей общую экономическую дифференциацию. Установлено, что ключевыми детерминантами диспропорций являются не только экономические, но и институциональные факторы. Ограниченный доступ МСП к рекламным ресурсам выступает существенным барьером для их межрегиональной экспансии, что фрагментирует экономическое пространство.Разработана адресная система регулирования, включающая меры по гармонизации норм, созданию федеральной цифровой платформы-агрегатора рекламных ресурсов, внедрению финансовых механизмов поддержки МСП и формированию единого коммуникационного каркаса рынка. Внедрение предложенных мер способно переориентировать рекламные потоки из плоскости дифференциации в плоскость интеграции. Результаты исследования могут быть использованы органами государственной власти при разработке и реализации региональной и промышленной политики, направленной на снижение пространственного неравенства и поддержку МСП.
Advertising flows as an economic institution shaping the spatial organization of markets in the digital economy. To develop a system for regulating advertising flows aimed at levelling the conditions for small and medium-sized enterprises (SMEs) to access advertising resources in order to ensure the unity of the economic space (UES) of Russia. An interdisciplinary approach is used, synthesizing theories of new economic geography, institutional economics, polarized development and the concept of «space of flows». The empirical part includes statistical analysis of Rosstat and AKAR data (2021–2025), comparative legal analysis of regional regulations, mapping, and a survey of SME representatives.The hypothesis about the existence of a stable hierarchical structure of advertising markets in Russia («core – semi-periphery – periphery»), reproducing the general economic differentiation, is confirmed. It is established that the key determinants of disparities are not only economic but also institutional factors. Limited access of SMEs to advertising resources is a significant barrier to their interregional expansion, which fragments the economic space.A targeted regulatory system has been developed, including measures to harmonize regulations, create a federal digital platform-aggregator of advertising resources, introduce financial support mechanisms for SMEs, and form a unified communication framework of the market. The implementation of the proposed measures can reorient advertising flows from the plane of differentiation to the plane of integration. The results of the study can be used by public authorities in the development and implementation of regional and industrial policies aimed at reducing spatial inequality and supporting SMEs.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.