Нина Вадимовна Трубникова – кандидат философских наук, доцент, заведующая кафедрой рекламы и бизнес-коммуникаций
Москва
Nina V. Trubnikova – Ph.D. in philosophy sciences, associate professor, head of the Department of advertising and business communication
Moscow
Виктория Владимировна Шленская – ассистент кафедры рекламы и бизнес-коммуникаций
Москва
Viktoria V. Shlenskaya – assistant of the Department of advertising and business communication
Moscow
В современную цифровую эпоху наблюдается смещение доверия потребителей от крупных компаний к отдельным лидерам мнений, что продиктовано потребностью в искреннем и персонализированном контенте, получившем широкое распространение в социальных медиа. Коммуникация бизнеса с целевыми аудиториями через инфлюенсеров образует особую социально-экономическую систему, позволяющую говорить не только о маркетинге влияния, но и об экономике влияния, что значительно шире и предполагает несколько иные подходы к объекту исследования. В предложенном исследовании авторами был проведен анализ трактовок понятий «маркетинг влияния» и «экономика влияния», что продиктовано недостаточным рассмотрением второго понятия в российских исследованиях маркетинга и экономики.На основе данного анализа были синтезированы собственные определения и предложен авторский взгляд на исследуемые понятия с точки зрения системного подхода, что позволило интерпретировать их соотношение более детально. Подчеркивается, что понятие «экономика влияния» – более широкое и описывает прежде всего систему, которая фиксирует состояние экономики. Оно включает в себя «маркетинг влияния», который принято рассматривать в качестве процесса или инструмента. Ключевым активом экономики влияния выступают креативные качества лидеров мнений, позволяющие им создавать контент.В рамках исследования также было выявлено, что понятие «экономика влияния» имеет положительную динамику упоминаний в средствах массовой коммуникации, в частности в российских СМИ. В связи с этим представляется возможным повышение интереса к данному понятию и в академическом ландшафте. Выводы, сделанные авторами в данном исследовании, позволяют интенсифицировать ввод понятия «экономика влияния» в российский научный дискурс.
In the modern digital era, consumer trust is shifting from large corporations to individual opinion leaders. This shift is driven by the growing demand for authentic and personalized content, which has become widespread across social media. Communication between businesses and target audiences through influencers forms a distinct socio-economic system, allowing scholars to speak not only about influencer marketing but also about the influencer economy – a broader concept that requires different approaches to the research object. In this study, the authors analyze the conceptual interpretations of «influencer marketing» and the «influencer economy», motivated by the insufficient examination of the latter term in Russian marketing and economic research.Based on this analysis, the authors propose synthesized definitions and offer a perspective grounded in a systems approach, which enables a more detailed interpretation of the relationship between these concepts. The study emphasizes that the «influencer economy» is a broader notion that describes, primarily, a system reflecting the state of the economy. It includes «influencer marketing», typically understood as a process or tool. A key asset of the influencer economy is the creative qualities of opinion leaders, which enable them to create content.The study also found that the concept of «influencer economy» is experiencing positive mentions in mass communication, particularly in Russian media. Therefore, it seems likely that interest in this concept will increase in the academic landscape. The conclusions drawn in this research contribute to advancing the introduction of the term «influencer economy» into Russian academic discourse.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.