njesЭкономические системыEconomic Systems2309-2076Дашков и К10.29030/2309-2076-2026-19-2-180-187njes-261Research ArticleЭКОНОМИКА СФЕРЫ УСЛУГМетодический инструментарий оценки экономической эффективности торговли на маркетплейсахMethodological tools for assessing the economic efficiency of trading on marketplacesДашковЛ. П.DashkovL. P.

Дашков Леонид Павлович – доктор экономических наук, профессор.

Мытищи

Leonid P. Dashkov – doctor of economic sciences, professor, Russian University of Cooperation.

Mytishchi

ldashkov@ruc.suКараханТ. Е.KarakhanT. E.

Карахан Тимофей Егорович – аспирант.

Мытищи

Timofey E. Karakhan – Ph.D. student, Russian University of Cooperation.

Mytishchi

st102312@ruc.suРоссийский университет кооперацииРоссияRussian University of CooperationRussian Federation202629072026192180187Copyright © Дашков Л.П., Карахан Т.Е., 20262026Дашков Л.П., Карахан Т.Е.Dashkov L.P., Karakhan T.E.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.njes.ru/jour/article/view/261

В статье раскрывается методологический инструментарий оценки экономической эффективности торговли на маркетплейсах. Особое внимание уделено метрикам, связанным с маркетингом, продвижением и рекламой (как особенно значимым для торговли на маркетплейсах). Рассмотрены показатели CTR, CPC, CPM, CR, CPO, ДРР, ROMI, CAC, LTV, чистая прибыль, рентабельность и себестоимость. Приведены способы расчета указанных показателей и показаны возможности их использования при оценке экономической эффективности торговли на маркетплейсах.

The article reveals methodological tools for assessing the economic efficiency of trading on marketplaces. Special attention is paid to metrics related to marketing, promotion and advertising (as they are especially important for trading on marketplaces). The indicators CTR, CPC, CPM, CR, CPO, DRP, ROMI, CAC, LTV, net profit, profitability and cost are considered. The methods of calculating these indicators are given and the possibilities of their use in assessing the economic efficiency of trading on marketplaces are shown.

маркетплейсыэлектронная коммерцияонлайн-ретейлбизнес-моделиинформатизацияметрики экономической эффективностиmarketplacese-commerceonline retailbusiness modelsinformatizationeconomic efficiency metricsReferencesВЦИОМ : [сайт]. URL: https://wciom.ru/presentation/prezentacii/analiz-populjarnykh-platform-dlja-pokupok-marketpleisy-internet-magaziny-i-socialnye-seti (дата обращения: 01.04.2026).VTSIOM : [website]. URL: https://wciom.ru/presentation/prezentacii/analiz-populjarnykh-platform-dlja-pokupok-marketpleisy-internet-magaziny-i-socialnye-seti. (In Russ.).Чвилев Г. Анализ продвижения на маркетплейсах: топ-7 метрик для Ozon, WB и «ЯндексМаркета» // Saby : сайт. URL: https://saby.ru/articles/marketplaces/metriki_dlya_analiza_reklamy (дата обращения: 01.04.2026).Chvilev G. Analysis of promotion on marketplaces: top 7 metrics for Ozon, WB and Yandex Market. Saby : website. URL: https://saby.ru/articles/marketplaces/metriki_dlya_analiza_reklamy. (In Russ.).Горюнов В. Бизнес-метрики: 6 показателей для подсчёта эффективности // Roistat : блог. 2025. 31 авг. URL: https://roistat.com/rublog/6-bisnes-metrik (дата обращения: 01.04.2026).Goryunov V. Business metrics: 6 indicators for calculating efficiency. Roistat : blog. 2025. 31 Aug. URL: https://roistat.com/rublog/6-bisnes-metrik. (In Russ.).Cost per Order (CPO): Definition + Calculation // Seobility Wiki. 2024. 12 Nov. URL: https://www.seobility.net/en/wiki/cost-per-order-cpo (дата обращения: 03.04.2026).Cost per Order (CPO): Definition + Calculation. Seobility Wiki. 2024. 12 Nov. URL: https://www.seobility.net/en/wiki/cost-per-order-cpo. (In Russ.).Что такое ДРР и как посчитать долю рекламных расходов // Яндекс Директ : База знаний. 2024. 23 июля. URL: https://direct.yandex.ru/base/articles/drr-chto-eto-kak-poschitat (дата обращения: 08.04.2026).What is DRR and how to calculate the share of advertising expenses. Yandex. Direct : Knowledge Base. 2024. July 23rd. URL: https://direct.yandex.ru/base/articles/drr-chto-eto-kak-poschitat. (In Russ.).Михайлов А.Н. LTV клиента: методы расчёта, интерпретация и практическое применение в CRM // Вестник науки. 2026. № 1 (94). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ltv-klienta-metody-raschyota-interpretatsiya-i-prakticheskoe-primenenie-v-crm (дата обращения: 02.04.2026).Mikhailov A.N. Customer’s LTV: calculation methods, interpretation and practical application in CRM. Vestnik nauki = Bulletin of Science. 2026;(1(94)). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ltv-klienta-metody-raschyota-interpretatsiya-i-prakticheskoe-primenenie-v-crm. (In Russ.).Уварова Л.А., Иванов Д.Ю. Моделирование процессов сбыта в системе «производитель – маркетплейс» // Вестник Пермского университета. Серия: Экономика. 2024. Т. 19, № 3. С. 284–299. DOI 10.17072/1994-9960-2024-3-284-299. EDN SBAMGQ.Uvarova L.A., Ivanov D.Yu. Modeling of sales processes in the manufacturer – marketplace system. Vestnik Permskogo universiteta. Seriya: Ekonomika = Bulletin of Perm University. Series: Economics. 2024;19(3):284-299. DOI 10.17072/1994-9960-2024-3-284-299. EDN SBAMGQ. (In Russ.).Голов Р.С. К вопросу о применении интегрального показателя в экономике (на примере комплексной рейтинговой оценки инвестиционной привлекательности) // Экономика и управление в машиностроении. 2024. № 2. С. 37–41. EDN IRLFYQ.Golov R.S. On the application of an integral indicator in economics (using the example of a comprehensive rating assessment of investment attractiveness). Ekonomika i upravlenie v mashinostroenii = Economics and management in mechanical engineering. 2024;(2):37-41. EDN IRLFYQ. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.