Виттенбек Роман Викторович – магистрант 2-го года обучения, факультет внешнеторгового менеджмента, направление «Менеджмент», профиль «Международный маркетинг».
Москва
Научный руководитель: Зинцова Марина Владимировна – кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и рекламы, доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Всероссийская академия внешней торговли Министерства экономического развития Российской Федерации.
Москва
Roman V. Vittenbek – 2nd year master degree student, faculty of foreign trade management, profile «International marketing», Russian Foreign Trade Academy of the Ministry of Economic Development of the Russian Federation.
Moscow
Scientific adviser: Marina V. Zintsova – Ph.D. in economic sciences, associate professor of the Department marketing and advertising department, associate professor of the Department management and marketing, Russian Foreign Trade Academy of the Ministry of Economic Development of the Russian Federation.
Moscow
В настоящее время экономика переживает структурные сдвиги, особенно заметные в торговой сфере: меняется набор факторов, определяющих конкурентоспособность торговых предприятий и организаций. Российский потребительский рынок выступает важнейшим индикатором состояния всей экономики – падение продаж напрямую сигнализирует о замедлении ее роста.
Цель исследования – выявление и оценка ключевых факторов конкурентоспособности импортеров зарубежных брендов одежды, функционирующих на российском рынке в современных экономических и логистических условиях. Методами исследования выступают теоретический анализ научной литературы, проведение пилотного исследования с использованием метода опроса экспертов отрасли.
В соответствии с поставленной целью в статье представлен анализ факторов и инструментов конкурентоспособности компаний-импортеров, которые выводят на российский рынок одежды иностранные бренды. Актуальность этого вопроса обусловлена трансформацией экономики, сменой поставщиков, перестройкой производственных цепочек создания ценности, а также процессами локализации и диверсификации логистических маршрутов.
В результате исследования выявлен комплексный характер конкурентоспособности импортеров зарубежных брендов одежды на российском рынке, отличающийся от традиционных моделей, фокусирующихся преимущественно на ценовых или качественных факторах. В статье обосновано, что в современных условиях (уход многих зарубежных брендов одежды с российского рынка, санкционное давление, разрыв логистических цепочек, перестройка импорта) конкурентоспособность определяется системой взаимосвязанных факторов, а не отдельными преимуществами.
Currently, the economy is undergoing structural shifts, especially noticeable in the trade sector: a set of factors determining competitiveness is changing. The Russian consumer market is the most important indicator of the state of the entire economy – a drop in sales directly signals a slowdown in growth. In this regard, a key task is being formed – to build an effective system of goods movement corresponding to the innovative scenario of national development. Of particular scientific and practical interest is the analysis of the factors and tools of competitiveness of importing companies that bring foreign brands to the Russian clothing market. The relevance of this issue is due to the transformation of the economy, the change of suppliers, the restructuring of value creation chains, as well as the processes of localization and diversification of logistics routes. This allowed us to formulate the purpose of the study, which is to identify and evaluate the key factors of competitiveness for importers of foreign brands.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.