njesЭкономические системыEconomic Systems2309-2076Дашков и К10.29030/2309-2076-2025-18-2-59-68njes-49Research ArticleЦИФРОВАЯ ЭКОНОМИКАDIGITAL ECONOMYИнтеграция социальных сетей и маркетплейсов: предпосылки, современное состояние, перспективы развитияIntegration of social networks and marketplaces: prerequisites, current state, development prospectsГоловаА. Г.GolovaA. G.

Анна Георгиевна Голова – кандидат социологических наук, доцент, 22.00.08, кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы

Москва

Anna G. Golova – Ph.D. in social sciences, associate professor, 22.00.08, Department of integrated communications and advertising

Moscow

Golova.a@rggu.ruЛысенкоА. В.LysenkoA. V.

Алексей Вячеславович Лысенко – управляющий сетью

Москва

Alexey V. Lysenko – managing director

Moscow

lesha_lysenko@bk.ruРоссийский государственный гуманитарный университет (РГГУ)РоссияRussian State University for the Humanities (RSUH)Russian FederationПВЗ Ozon, AvitoРоссияOzon PVZ network, AvitoRussian Federation2025070920251825968Copyright © Голова А.Г., Лысенко А.В., 20252025Голова А.Г., Лысенко А.В.Golova A.G., Lysenko A.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.njes.ru/jour/article/view/49

В статье рассматриваются тенденции в развитии электронной коммерции, обусловленные измене ниями коммуникации людей на торговых площадках в интернете, трансформирующие E-commerce в новое направление – Social-commerce. На примере Ozon, VK, Avito анализируются их отличия от классического сетевого маркетинга и причины возникновения синергетических форматов, когда маркетплейсы заимствуют инструментарий социальных сетей, а социальные сети, в свою очередь, создают маркетплейсы.

The article examines the trends in changing people’s communication within E-commerce, forming a new direction – Social-commerce, using the example of Ozon, VK, Avito. The reasons for the emergence of synergetic formats are analyzed, when marketplaces borrow the tools of social networks, and social networks, in turn, create marketplaces. The Avito example proves the effectiveness of combining a commercial platform and a social component.

маркетплейссоциальная сетьсоциальная коммерцияэлектронная коммерцияOzonVKAvitosocial-commerceE-commerce«ВКонтакте»интернет-коммуникацииклассифайдmarketplacesocial networksocial commerceE-commerceOzonVKAvitosocialcommerceE-commerceVKontakteinternet communicationsclassifiedsReferencesЛипанова Л. Объем онлайн-продаж в России в 2024 году достигнет 9–11 трлн рублей. URL: https://www.vedomosti.ru/analytics/krupnyy_plan/articles/2024/12/24/1083312-obem-onlain-prodazh-dostignet?from=copy_text (дата обращения: 15.03.2025).Lipanova L. The volume of online sales in Russia in 2024 will reach 9-11 trillion rubles. URL: https://www.vedomosti.ru/analytics/krupnyy_plan/articles/2024/12/24/1083312-obem-onlain-prodazh-dostignet?from=copy_text. (In Russ.).Гороховская Т. Прямые продажи: реалии, возможности и перспективы. URL: https://blogs.forbes.ru/2022/07/04/prjamye-prodazhi-realii-vozmozhnosti-i-perspektivy (дата обращения: 15.03.2025).Gorokhovskaya T. Direct sales: realities, opportunities and prospects. URL: https://blogs.forbes.ru/2022/07/04/prjamye-prodazhi-realii-vozmozhnosti-i-perspektivy. (In Russ.).Тихонов П. 20 лет спустя: как трансформировался сетевой бизнес в России. URL: https://www.rbc.ru/industries/news/658c218b9a794747382a3f89 (дата обращения: 16.03.2025).Tikhonov P. 20 years later: how the network business has transformed in Russia. URL: https://www.rbc.ru/industries/news/658c218b9a794747382a3f89. (In Russ.).Главные итоги VK за первый квартал 2025 года // VK company. 2025. 24 апр. URL: https://vk.company/ru/press/releases/12005 (дата обращения: 16.03.2025).VK's main results for the first quarter of 2025 // VK company. 2025. Apr. 24. URL: https://vk.company/ru/press/releases/12005. (In Russ.).Ecommerce в 2025 году: основные изменения и тренды рынка. URL: https://yandex.ru/adv/edu/materials/trendy-ekoma (дата обращения: 16.03.2025).Ecommerce in 2025: major market changes and trends. URL: https://yandex.ru/adv/edu/materials/trendy-ekoma. (In Russ.).Зеленькова А. Как отличаются цены на ярмарках и в супермаркетах. URL: https://rg.ru/2019/04/08/reg-cfo/kak-otlichaiutsia-ceny-na-iarmarkah-i-v-supermarketah.html (дата обращения: 17.03.2025).Zelenkova A. How prices differ at fairs and supermarkets. URL: https://rg.ru/2019/04/08/reg-cfo/kak-otlichaiutsia-ceny-na-iarmarkah-i-v-supermarketah.html. (In Russ.).Сергей Собянин: Московские ярмарки в 2024 году посетили 8,5 млн покупателей. URL: https://www.mos.ru/mayor/themes/12274050 (дата обращения: 17.03.2025).Sergey Sobyanin: Moscow fairs were visited by 8.5 million buyers in 2024. URL: https://www.mos.ru/mayor/themes/12274050. (In Russ.).Стулов М. «Авито» впервые вошел в топ-10 крупнейших онлайн-игроков. URL: https://www.vedomosti.ru/technologies/trendsrub/articles/2024/04/16/1032195-avitovoshel-onlain-igrokov (дата обращения: 18.03.2025).Stulov M. «Avito» entered the top 10 largest online players for the first time. URL: https://www.vedomosti.ru/technologies/trendsrub/articles/2024/04/16/1032195-avito-voshelonlain-igrokov. (In Russ.).Печёрская И. Глобальные тенденции e-com в 2025 году, за которыми стоит следить. URL: https://rb.ru/longread/e-com-trendy (дата обращения: 18.03.2025).Pecherskaya I. Global e-com trends in 2025, which are worth following. URL: https://rb.ru/longread/e-com-trendy. (In Russ.).Шпортун Д.В., Миронов А.А., Бурлаков В.В. Влияние аналитических сервисов на эффективность работы предприятия с маркетплейсами: анализ результатов и оптимизация бизнес-процессов // Экономика и управление в машиностроении. 2024. № 1. С. 39–43.Shportun D.V., Mironov A.A., Burlakov V.V. The impact of analytical services on the efficiency of an enterprise with marketplaces: analysis of results and optimization of business processes. Economics and management in mechanical engineering. 2024;(1):39-43. (In Russ.).Ильяшенко С.Б., Депутатова Е.Ю., Дашков Л.П. Современные технологии развития электронной коммерции и их применение в розничной торговле // Экономические системы. 2024. Т. 17, № 2 (65). С. 34–36.Il’yashenko S.B., Deputatova E.Yu., Dashkov L.P. Modern technologies in e-commerce development and their application in retail. Economic Systems. 2024;17(2(65)):34-36. (In Russ.).55% опрошенных россиян дают старой одежде вторую жизнь. URL: https://www.sostav.ru/blogs/260202/34593 (дата обращения: 18.03.2025).55% of Russians surveyed give old clothes a second life. URL: https://www.sostav.ru/blogs/260202/34593. (In Russ.).Липчанская А. Исследование РБК показало лучшие площадки для запуска онлайн-бизнеса. URL: https://rb.ru/news/best-ecom-platforms-launching-business (дата обращения: 18.03.2025).Lipchanskaya A. RBC research has shown the best sites for launching an online business. URL: https://rb.ru/news/best-ecom-platforms-launching-business. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.