njesЭкономические системыEconomic Systems2309-2076Дашков и К10.29030/2309-2076-2025-18-1-92-97njes-52Research ArticleМАРКЕТИНГMARKETINGСобытийный маркетинг как стратегический инструмент влияния на имидж университетаEvent marketing as a strategic tool for influencing the university's imageШарафутдиновР. Ф.SharafutdinovR. F.

Руслан Фларитович Шарафутдинов – преподаватель кафедры интегрированных коммуникации и рекламы,

Москва.

Ruslan F. Sharafutdinov – lecturer, Department of integrated communications and advertising,

Moscow.

sharafutdinov.rf@rggu.ruБолдыревМ. В.BoldyrevM. V.

Михаил Владимирович Болдырев – преподаватель кафедры интегрированных коммуникации и рекламы, Российский государственный гуманитарный университет,

Москва.

Mikhail V. Boldyrev – lecturer, Department of integrated communications and advertising,

Moscow.

m@boldyrev.ruРоссийский государственный гуманитарный университетРоссияRussian State University for the HumanitiesRussian Federation2025091220251819297Copyright © Шарафутдинов Р.Ф., Болдырев М.В., 20252025Шарафутдинов Р.Ф., Болдырев М.В.Sharafutdinov R.F., Boldyrev M.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.njes.ru/jour/article/view/52

В условиях растущей конкуренции среди высших учебных заведений создание и поддержание положительного имиджа университета становится критически важным. Студенты и их родители принимают решения о выборе учебного заведения, основываясь не только на академических достижениях, но и на репутации вуза. В данной статье рассматривается событийный маркетинг как эффективный PR-инструмент для формирования имиджа учебных заведений. Обсуждаются преимущества проведения специальных мероприятий, таких как премии, фестивали, которые помогают выстраивать эмоциональную связь с аудиторией и укреплять репутацию организации. Приводится пример Всероссийской премии медиаволонтерства #DobroMedia, организованной Российским государственным гуманитарным университетом, которая иллюстрирует успешную интеграцию социальных инициатив в образовательный процесс.

In the context of growing competition among higher education institutions, creating and maintaining a positive image of the university is becoming critically important. Students and their parents make decisions about choosing an educational institution based not only on academic achievements, but also on the reputation of the university. The article considers event marketing as an effective PR tool for shaping the image of educational institutions. The advantages of holding special events, such as awards and festivals, which contribute to the formation of an emotional connection with the audience and strengthening the reputation of the organization are considered. An example of the All-Russian award in the field of media volunteering #DobroMedia, organized by the Russian State University for the Humanities, is given, which illustrates the successful integration of social initiatives into the educational process.

имидж университетасобытийный маркетингPR-стратегииспециальные мероприятиярепутациялояльность аудиториисоциальный проектмедиаволонтерствоuniversity imageevent marketingPR strategiesspecial eventsreputationaudience loyaltysocial projectmedia volunteeringСтатья выполнена в рамках гранта «Проектные научные коллективы РГГУ» – «Разработка программы позиционирования РГГУ».The article was written within the framework of the grant «Project scientific teams of the RSUH» – «Development of the RSUH positioning program».ReferencesРоманов А.А., Синяева И.М., Поляков В.А. Маркетинговые коммуникации : учебник. Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2022. URL: https://znanium.com/catalog/product/1839949 (дата обращения: 19.12.2024).Romanov A.A., Sinyaeva I.M., Polyakov V.A. Marketing communications : textbook. Moscow : University textbook : INFRA-M, 2022. URL: https://znanium.com/catalog/product/1839949. (In Russ.).Шарафаненко Н.В. Теоретический аспект event-маркетинга и его место в стратегии продвижения компании // Экономика и социум. 2021. № 6-2 (85). С. 563–570.Sharafanenko N.V. The theoretical aspect of event marketing and its place in the company's promotion strategy. Economics and Society. 2021;(6-2(85)):563-570. (In Russ.).Клюшова Д., Максутова Б.Б. Специальные мероприятия как инструмент продвижения образовательных организаций // Российская школа связей с общественностью. 2023. № 28. С. 85–97.Klyushova D., Maksutova B.B. Special events as a tool for promoting educational organizations. Russian School of Public Relations. 2023;(28):85-97. (In Russ.).Абаев А.Л., Архипова Н.И., Голова А.Г., Иванюшин Д.В. Формирование профиля вуза в цифровой среде: международный опыт // Экономические системы. 2022. Т. 15, № 2 (57). С. 173–189.Abaev A.L., Arkhipova N.I., Golova A.G., Ivanyushin D.V. University profile formation in the digital environment: international experience. Economic systems. 2022;15(2(57)):173-189. (In Russ.).Кузьмина Е.Е. Повышение маркетинговой привлекательности образовательных программ вуза // Экономические системы. 2024. Т. 17, № 1 (64). С. 63–71.Kuzmina E.E. Increasing the marketing attractiveness of university educational programs. Economic systems. 2024;17(1(64)):63-71. (In Russ.).Колесников Н.А. Анализ влияния event-маркетинга на формирование имиджа компании // Вестник магистратуры. 2019. № 11-4 (98). С. 85–86.Kolesnikov N.A. Analysis of the influence of event marketing on the formation of the company's image. Bulletin of the Magistracy. 2019;(11-4(98)):85-86.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.