njesЭкономические системыEconomic Systems2309-2076Дашков и К10.29030/2309-2076-2025-18-2-100-106njes-57Research ArticleЦИФРОВАЯ ЭКОНОМИКАDIGITAL ECONOMYЭволюция электронной коммерции и роль маркетплейсов в современной торговлеThe evolution of e-commerce and the role of marketplaces in modern tradeКараханТ. Е.KarakhanT. E.

Тимофей Егорович Карахан – аспирант кафедры экономики и таможенного дела

Мытищи

Timofey E. Karakhan – Ph.D. student of the Department of economics and customs affairs

Mytishchi

st102312@ruc.suДашковЛ. П.DashkovL. P.

Леонид Павлович Дашков (научный руководитель) – доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры менеджмента и торгового дела

Мытищи

Leonid P. Dashkov (scientific supervisor) – doctor of economic sciences, professor, professor of the Department of management and trade

Mytishchi

office@dashkov.ruРоссийский университет кооперацииРоссияRussian University of CooperationRussian Federation202507092025182100106Copyright © Карахан Т.Е., Дашков Л.П., 20252025Карахан Т.Е., Дашков Л.П.Karakhan T.E., Dashkov L.P.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.njes.ru/jour/article/view/57

В статье исследуется эволюция электронной коммерции и роль маркетплейсов в ее структуре. Проанализированы исторические этапы развития электронной коммерции от первых систем электронного обмена данными в 1960-х гг. до современных маркетплейсов, ставших доминирующим форматом в структуре электронной коммерции в 2020-х гг. Рассматриваются предпосылки перехода к маркетплейсам, их преимущества для покупателей и продавцов, а также влияние пандемии COVID-19 на интенсивный рост данного сектора экономики. Уделено внимание таким аспектам маркетплейсов, как удобство агрегации товаров, оптимизация бизнес-процессов, использование информационных технологий для сбора данных о покупателях и персонализации предложений. В заключении подчеркиваются динамичное развитие маркетплейсов и их перспективы в условиях глобальной цифровизации экономики.

The article examines the evolution of e-commerce and marketplace videos in its course. The historical stages of commerce development are analyzed from the first systems providing data exchange in the 1960s to modern marketplaces that have become a developed format in the era of e-commerce in the 2020s. The preferences of the transition to marketplaces themselves, their advantages for buyers and sellers, as well as the impact of the COVID-19 pandemic on the intensive growth sector are considered. Attention is paid to such aspects of marketplaces as convenient aggregation of goods, optimization of business processes, the use of information technology to collect customer data and personalization of offers. As a result of the conclusion, the dynamic development of marketplaces and their prospects in the context of global digitalization of the economy is ensured.

маркетплейсыэлектронная коммерцияцифровая трансформацияонлайн-ретейлбизнес-моделиинформатизацияэволюция торговлиmarketplacese-commerceclassificationclassification of marketplacesonline tradingbusiness modelsdigital transformation of the economyReferencesЗалихина К.А., Сакульева Т.Н. Развитие клиентского сервиса как основа зарождения системы электронной коммерции // Вестник ГУУ. 2021. № 9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-klientskogo-servisa-kak-osnova-zarozhdeniya-sistemy-elektronnoykommertsii (дата обращения: 01.04.2025).Zalikhina K.A., Sakulyeva T.N. The development of customer service as the basis for the emergence of an electronic commerce system. Bulletin of GUU. 2021;(9). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-klientskogo-servisa-kak-osnova-zarozhdeniya-sistemyelektronnoy-kommertsii. (In Russ.).История электронной коммерции в России и за рубежом / С.Н. Косников [и др.] // ЕГИ. 2022. № 6 (44). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriya-elektronnoy-kommertsiiv-rossii-i-za-rubezhom (дата обращения: 01.04.2025).The history of e-commerce in Russia and abroad / S.N. Kosnikov [et al.]. EGI. 2022;(6(44)). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriya-elektronnoy-kommertsii-v-rossii-i-zarubezhom. (In Russ.).Хабаров С. Эволюция электронной коммерции: история и перспективы // Monocle. 2023. 30 июля. URL: https://monocle.ru/2023/07/30/evolyutsiya-elektronnoy-kommertsiiistoriya-i-perspektivy (дата обращения: 01.04.2025).Khabarov S. The evolution of e-commerce: history and prospects. Monocle. 2023. July 30. URL: https://monocle.ru/2023/07/30/evolyutsiya-elektronnoy-kommertsii-istoriya-iperspektivy. (In Russ.).Интернет-торговля (рынок России) // Tadviser.ru. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Интернет-торговля_(рынок_России) (дата обращения: 01.04.2025).Online commerce (Russian market). Tadviser.ru. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Onlinetrade(market_Russia). (In Russ.).Бренинг Д.В., Багаева А.П. Основные различия маркетплейса и интернет-магазина // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2020. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-razlichiya-marketpleysa-i-internet-magazina (дата обращения: 01.04.2025).Brening D.V., Bagaeva A.P. The main differences between a marketplace and an online store. Actual problems of aviation and cosmonautics. 2020. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-razlichiya-marketpleysa-i-internet-magazina. (In Russ.).Шендрик П.В. Теоретические особенности функционирования маркетплейсов // МНИЖ. 2022. № 10 (124). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-osobennostifunktsionirovaniya-marketpleysov (дата обращения: 01.04.2025).Shendrik P.V. Theoretical features of the functioning of marketplaces. MNIZH. 2022;(10(124)). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-osobennostifunktsionirovaniya-marketpleysov. (In Russ.).1CRM. Что дают бизнесу продажи через маркетплейсы: плюсы и минусы // 1CRM: медиа о бизнесе и технологиях. 2025. URL: https://media.1crm.ru/methods/chto-dayutbiznesu-prodazhi-cherez-marketpleys-plyusy-i-minusy (дата обращения: 01.04.2025).1CRM. What sales through marketplaces give a business: pros and cons. 1CRM: media about business and technology. 2025. URL: https://media.1crm.ru/methods/chto-dayut-biznesuprodazhi-cherez-marketpleys-plyusy-i-minusy. (In Russ.).Шпортун Д.В., Миронов А.А., Бурлаков В.В. Влияние аналитических сервисов на эффективность работы предприятия с маркетплейсами: анализ результатов и оптимизация бизнес-процессов // Экономика и управление в машиностроении. 2024. № 1. С. 39–43.Shportun D.V., Mironov A.A., Burlakov V.V. The impact of analytical services on the efficiency of an enterprise with marketplaces: analysis of results and optimization of business processes. Economics and management in mechanical engineering. 2024;(1):39-43. (In Russ.).Ильяшенко С.Б., Депутатова Е.Ю., Дашков Л.П. Современные технологии развития электронной коммерции и их применение в розничной торговле // Экономические системы. 2024. Том 17, № 2 (65). С. 34–46.Il’yashenko S.B., Deputatova E.Yu., Dashkov L.P. Modern technologies in e-commerce development and their application in retail. Economic Systems. 2024;17(2(65)):34-46. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.