njesЭкономические системыEconomic Systems2309-2076Дашков и К10.29030/2309-2076-2025-18-2-130-139njes-68Research ArticleМАРКЕТИНГ И РЕКЛАМАMARKETING AND ADVERTISINGИспользование инструментов Digital TV в рекламных стратегиях при растущей медиаинфляции и дефиците рекламного инвентаряThe use of Digital TV tools in advertising strategies in the face of growing media inflation and a shortage of advertising inventoryГоловаА. Г.GolovaA. G.

Анна Георгиевна Голова – кандидат социологических наук, доцент, 22.00.08, кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы

Москва

Anna G. Golova – Ph.D. in social sciences, associate professor, 22.00.08, Department of integrated communications and advertising

Moscow

Golova.a@rggu.ruМурцовВ. А.MurtsovV. A.

Владислав Алексеевич Мурцов – магистрант, кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы; специалист по медиапланированию, Pattison Horswell Durden

Москва

Vladislav A. Murtsov – master degree student, Department of integrated communications and advertising; media planning specialist, Pattison Horswell Durden

Moscow

Murtsov@yandex.ruРоссийский государственный гуманитарный университетРоссияRussian State University for the HumanitiesRussian Federation202507092025182130139Copyright © Голова А.Г., Мурцов В.А., 20252025Голова А.Г., Мурцов В.А.Golova A.G., Murtsov V.A.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.njes.ru/jour/article/view/68

В статье рассматривается стратегия использования Digital TV (DTV) в рекламных кампаниях в условиях растущей медиаинфляции и дефицита рекламного инвентаря на российском рынке. Анализируется трансляция телевизионного контента в цифровых форматах DTV (IPTV и OTT) и возможность размещения различных видов рекламных сообщений (switch roll, patch roll, CTA-баннеры) с учетом таргетинга (географическое положение, телеканалы, социально-демографические параметры, интересы). Приводятся данные об аудитории DTV в России и ее пересечении с аудиторией классического телевидения. Оценивается прикладное применение DTV как самостоятельного медиаресурса, так и в качестве дополнения к классическому ТВ.

The article examines the strategy of using Digital TV (DTV) in advertising campaigns in the context of growing media inflation and deficit of advertising inventory on the Russian Ads market. The article analyzes broadcasting in digital TV formats (IPTV and OTT), with the possibility of placing various formats of advertising messages (switch roll, patch roll, CTA banners), using targeting (geographical location, TV channels, socio-demographic parameters, interests). The article provides data on the DTV audience in Russia and its intersection with the audience of classic television. The applied use of DTV as an independent media resource and as a supplement to classic TV is assessed.

ТВDigital TVSmart TVмедиаинфляциярекламный инвентарьтаргетингаудиториямедиасплитэффективностьстратегияTVDigital TVClassic TVSmart TVmedia inflationadvertising inventorytargetingaudiencemedia splitReferencesКак будет расти стоимость рекламы в 2025 году // AdIndex.ru. URL: https://adindex.ru/publication/analitics/budget/2024/10/21/326634.phtml (дата обращения: 23.02.2025).How will the cost of advertising grow in 2025. AdIndex.ru. URL: https://adindex.ru/publication/analitics/budget/2024/10/21/326634.phtml. (In Russ.).НРА: Инвентарь на федеральном ТВ распродан на 70–80% на 2024 год // AdIndex.ru. URL: https://adindex.ru/news/media/2023/10/19/316573.phtml (дата обращения: 27.02.2025).NRA: Inventory on federal TV is sold out by 70-80% for 2024. AdIndex.ru. URL: https://adindex.ru/news/media/2023/10/19/316573.phtml. (In Russ.).41% россиян считают телевидение основным источником информации // AdIndex.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/tv-72712.html (дата обращения: 23.02.2025).41% of Russians consider television to be the main source of information. AdIndex.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/tv-72712.html. (In Russ.).Радецкая В.О. Онлайн-ТВ: новые форматы, инструменты и возможности // Российский рекламный ежегодник – 2023. Москва, 2024. С. 126–131.Radetskaya V.O. Online TV: new formats, tools and opportunities. Russian Advertising Yearbook – 2023. Moscow, 2024. P. 126–131. (In Russ.).Какие возможности дает Digital TV рекламному рынку // AdIndex.ru. URL: https://volna.adindex.ru/to-read/professional-life-hacks/327237.phtml (дата обращения: 27.02.2025).What opportunities does Digital TV give to the advertising market. Adindex.ru. URL: https://volna.adindex.ru/to-read/professional-life-hacks/327237.phtml. (In Russ.).Отчет о населении РФ // BDEX.RU. URL: https://bdex.ru/naselenie/russia (дата обращения: 27.02.2025).Report on the population of the Russian Federation. BDEX.RU. URL: https://bdex.ru/naselenie/russia. (In Russ.).81% интернет-зрителей предпочитают эфирному ТВ онлайн-телевидение // AdPass.ru. URL: https://adpass.ru/auditoriya-televideniya-v-2024-godu (дата обращения: 27.02.2025).81% of Internet viewers prefer online television to terrestrial TV. AdPass.ru. URL: https://adpass.ru/auditoriya-televideniya-v-2024-godu. (In Russ.).Аналитический отчет: рынок Smart TV в России. Итоги 2023 года // json.tv. URL: https://json.tv/analytic/rynok-smart-tv-v-rossii-itogi-2023-goda (дата обращения: 27.02.2025).Analytical report: Smart TV market in Russia. Results of 2023. json.tv. URL: https://json.tv/analytic/rynok-smart-tv-v-rossii-itogi-2023-goda. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.