Алексей Вячеславович Ратманский – магистр, 38.04.02 – менеджмент
Мытищи
Aleksey V. Ratmansky – master degree student, 38.04.02 – мanagement
Mytishchi
Вера Кирилловна Романович – доктор экономических наук, профессор
Мытищи
Vera K. Romanovich – doctor of economic sciences, professor
Mytishchi
В данной статье рассматриваются ключевые аспекты сегментирования рынка. Дано определение сегментации рынка, раскрыты ее цели, предусматривающие повышение эффективности маркетинговых коммуникаций, оптимизацию продуктового предложения и др. Выявлены критерии сегментации (такие как демографические, психографические, поведенческие и географические), что позволяет более обоснованно осуществлять маркетинговые стратегии продвижения товаров и услуг с учетом уникальных характеристик каждого сегмента потребителей. Раскрыты методы сегментирования, включая как традиционные подходы, так и современные технологии, такие как анализ больших данных и машинное обучение.
This article discusses the key aspects of market segmentation. The definition of market segmentation is given, its goals are disclosed, which include increasing the effectiveness of marketing communications, optimizing product offerings, etc. Segmentation criteria (such as demographic, psychographic, behavioral, and geographical) have been identified, which makes it possible to more reasonably implement marketing strategies for promoting goods and services, taking into account the unique characteristics of each consumer segment. Segmentation methods are disclosed, including both traditional approaches and modern technologies such as big data analysis and machine learning.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.