njesЭкономические системыEconomic Systems2309-2076Дашков и К10.29030/2309-2076-2025-18-2-158-164njes-76Research ArticleМАРКЕТИНГ И РЕКЛАМАMARKETING AND ADVERTISINGОсобенности использования инструментов маркетинга в многоотраслевой деятельности потребительской кооперацииFeatures of using marketing tools in various activities of consumer cooperationНиконовМ. А.NikonovM. A.

Михаил Александрович Никонов – аспирант

Москва

Mikhail A. Nikonov – PhD student

Moscow

dans_2@mail.ruМосковский финансово-промышленный университет «Синергия»РоссияMoscow University of Finance and Industry «Synergy»Russian Federation202507092025182158164Copyright © Никонов М.А., 20252025Никонов М.А.Nikonov M.A.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.njes.ru/jour/article/view/76

В современном мире актуальность и важность маркетинга обусловлена необходимостью адаптации к изменениям рынка, жесткой конкуренцией на нем и трансформацией клиентского спроса. Маркетинговая стратегия и выбор инструментов маркетинга должны представлять непрерывный процесс, требующий постоянного анализа и адаптации к преобразованиям на рынке. В статье рассмотрены инструменты маркетинга и методы маркетинговых исследований, применяемые в потребительской кооперации, определена важность маркетинга взаимоотношений в потребительской кооперации как многоотраслевой системы, имеющей свою специфику деятельности.

In the modern world, the relevance and importance of marketing is determined by the need to adapt to market changes, fierce competition in it and the transformation of customer demand. The marketing strategy and the choice of marketing tools should be an ongoing process that requires constant analysis and adaptation to market transformations. The article examines the marketing tools used in consumer cooperation, the methods of marketing research used by the cooperative, and defines the importance of relationship marketing in consumer cooperation as a diversified system with its own specific activities.

маркетингпотребительская кооперацияинструменты маркетингамаркетинг взаимоотношенийконцепция маркетингаmarketingconsumer cooperationmarketing toolsrelationship marketingmarketing conceptReferencesКрасноярова О.В. «Масса оф-лайн» и «Масса он-лайн» // Вопросы теории и практики журналистики. 2022. № 2. С. 83–93.Krasnoyarova O.V. «Mass of-line» and «Mass on-line». Questions of theory and practice of journalism. 2022;(2):83-93. (In Russ.).http://ru.wikipedia.org/wiki (дата обращения: 05.04.2025).http://ru.wikipedia.org/wiki. (In Russ.).Данилина М.В., Дейнекин Т.В. Комплексный подход к маркетинговым коммуникациям в сети Интернет // Компетентность. 2023. № 1 (122). С. 40–45.Danilina M.V., Deinekin T.V. An integrated approach to marketing communications on the Internet. Competence. 2023;(1(122)):40-45. (In Russ.).Шуплецов А.Ф., Харитонова П.В. Моделирование оптимальной стратегии развития предпринимательской деятельности промышленной компании на основе эффективного использования потенциала нематериальных ресурсов // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права). URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=18651 (дата обращения: 15.04.2025).Shupletsov A.F., Kharitonova P.V. Modeling an optimal strategy for the development of entrepreneurial activity of an industrial company based on the effective use of the potential of intangible resources. Izvestiya Irkutsk State Economic Academy (Baikal State University of Economics and Law). URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=18651. (In Russ.).Шпортун Д.В., Миронов А.А., Бурлаков В.В. Влияние аналитических сервисов на эффективность работы предприятия с маркетплейсами: анализ результатов и оптимизация бизнес-процессов // Экономика и управление в машиностроении. 2024. № 1. С. 39–43.Shportun D.V., Mironov A.A., Burlakov V.V. The impact of analytical services on the efficiency of an enterprise with marketplaces: analysis of results and optimization of business processes. Economics and management in mechanical engineering. 2024;(1):39-43. (In Russ.).Ильяшенко С.Б., Депутатова Е.Ю., Дашков Л.П. Современные технологии развития электронной коммерции и их применение в розничной торговле // Экономические системы. 2024. Т. 17, № 2 (65). С. 34–46.Ilyashenko S.B., Deputatova E.Yu., Dashkov L.P. Modern technologies for the development of electronic commerce and their application in retail trade. Economic systems. 2024;17(2(65)):34-46. (In Russ.).Маркетинг взаимоотношений с клиентами – особенности, примеры, инструменты. URL: https://atlanty.ru/media/marketing-vzaimootnoshenij (дата обращения: 05.04.2025).Customer relationship marketing – features, examples, tools. URL: https://atlanty.ru/media/marketing-vzaimootnoshenij. (In Russ.).Денисова И.Н. Особенности маркетинга взаимоотношений в деятельности потребительской кооперации. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketingavzaimootnosheniy-v-deyatelnosti-potrebitelskoy-kooperatsii/viewer (дата обращения: 05.04.2025).Denisova I.N. Features of relationship marketing in consumer cooperation activities. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketinga-vzaimootnosheniy-v-deyatelnostipotrebitelskoy-kooperatsii/viewer. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.