Современное состояние, пути совершенствования и перспективы развития электронной торговли на маркетплейсах

В статье анализируется современное состояние, раскрываются пути совершенствования и дается оценка перспектив развития торговли товарами и услугами на интернет-платформах – маркетплейсах.

Выявлены недостатки торговли на маркетплейсах (случаи поддержки известных брендов, продажи некачественных товаров и др.). В заключении обобщены результаты исследования.

1. Соклакова И.В., Кузьмина Е.Ю., Ермилина Д.А., Бор В.Н. Повышение конкурентоспособности компаний с помощью бенчмаркинга на рынке сотовой связи // Экономические системы. 2022. Т. 15, № 1. С. 120–128.

2. Кордина И.В, Хлебович Д.И. Маркетплейс как бизнес-модель электронного посредничества // Известия БГУ. 2021. № 4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketpleyskak-biznes-model-elektronnogo-posrednichestva (дата обращения: 02.02.2023).

3. Маркетинговое исследование онлайн-продажи. Осень 2022: тренды рынка интернет-торговли; факторы, влияющие на поведение потребителей // Data Insight. URL: https://datainsight.ru/DI-OnlineSalesAutumn2022 (дата обращения: 01.03.2023).

4. Санталова М.С., Соклакова И.В., Сергеева С.А., Михеев С.П. Механизм управления развитием региональной торговли // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2022. Т. 12, № 9-1. С. 578–586.

5. Best online marketplaces in the world 2022. URL: https://www.webretailer.com/marketplaces-worldwide/online-marketplaces/#h-about-the-data (дата обращения: 02.03.2023).

6. Маркетинговое исследование. Рейтинг российских интернет-магазинов. Топ-100 2021. URL: https://datainsight.ru/winners-top100-2022 (дата обращения: 02.03.2023).

7. Шишакова Ю.В., Башкина Н.А. Современные факторы эффективности применения цифровых технологий в продвижении брендов // E-Management. 2022. № 5(4). С. 106–112.

8. Маркетинговое исследование. Селлеры на российских маркетплейсах 2022. URL: https://datainsight.ru/SellersOnMarketplaces_2022 (дата обращения: 01.03.2023).

9. Сурат В.И., Лебедева Е.В., Соклакова И.В., Санталова М.С. Инновационный менеджмент : учебно-методическое пособие. М., 2021.

10. Global Ecommerce Sales Growth Report for 2021–2026. URL: https://www.shopify.com/blog/global-ecommerce-sales (дата обращения: 01.03.2023).

11. Стратегический анализ деятельности организации / В.И. Сурат, М.С. Санталова, И.В. Соклакова [и др.]. 3-е изд. М., 2022.

12. B2B E-commerce Trends in 2021-2025. URL: https://dinarys.com/blog/b2b-ecommercetrends (дата обращения: 02.03.2023).

13. Дашков Л.П., Пучков В.И. Анализ и диагностика использования цифровых бизнес-платформ (маркетплейсов) как современного канала взаимодействия между бизнес-структурами и обществом // Экономические сиситемы. 2023. Т. 1, № 1 (60). С. 35–42.