Особенности продвижения бренда одежды на российском рынке

Аннотация

В научной статье авторы представили результаты исследования изменений, которые произошли на рынке одежды Российской Федерации в контексте развития российских локальных брендов. Раскрыты современные тенденции рынка швейных и трикотажных изделий, последствия ухода зарубежных брендов из страны, что способствовало активизации деятельности российских и белорусских дизайнеров одежды. Это обеспечило значительный рост спроса на их продукцию, которая, зачастую, не только не уступает зарубежным аналогам по качеству, но даже превосходит их. Авторы разработали предложения по улучшению конкурентных позиций российских компаний на рынке одежды на примере СИН – розничной торговой сети женской, мужской и детской одежды и обуви.