Повышение маркетинговой привлекательности образовательных программ вуза
https://doi.org/10.29030/2309-2076-2024-17-1-63-71
Аннотация
В статье рассматриваются вопросы повышения маркетинговой привлекательности образовательных программ и вуза в целом, что позволяет ему быть более конкурентоспособным на рынке образовательных услуг. Обращается внимание на то, что наличие на рынке высшего образования идентичных образовательных программ затрудняет их выбор потенциальными абитуриентами. Поэтому при разработке новых образовательных программ необходимо учитывать их маркетинговую привлекательность, которая формируется за счет оригинальной концепции обучения, включая авторские курсы, использование игровых методик и экспериментальных методов обучения.
В работе сформулированы факторы маркетинговой привлекательности образовательной программы и вуза в целом, а также уточнено определение маркетинговой привлекательности образовательной программы.
Об авторе
Е. Е. Кузьмина
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
Россия
Россия
Евгения Евгеньевна Кузьмина - доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы
Москва
Список литературы
1. Новиков С.В. Современное состояние и тенденции развития российской системы высшего образования // Экономика, предпринимательство и право. 2023. Том 13, № 9. С. 3589–3604.
2. Проблемы модернизации научно-образовательной деятельности в высшей школе России / А.Ж. Якушев [и др.] // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2023. № 5 (422). С. 843–865.
3. Вместо бакалавриата – базовое высшее. Как изменятся вузы в 2023 году. Главное о реформе высшего образования. URL: https://www.pravmir.ru/kak-izmenitsya-vyssheeobrazovanie-v-2023-godu-glavnoe (дата обращения: 15.01.2024).
4. Тимошкина Е.Н. Финансово-экономические аспекты маркетинговой привлекательности компании : автореф. дис. … канд. экон. наук: специальность 08.00.05, 08.00.10 / Моск. гос. ун-т сервиса. М., 2006. 24 с.
5. Новосёлова Э.А. Управление отношениями alumni как способ повышения привлекательности вуза на рынке образовательных услуг // Современные проблемы науки и образования. 2020. № 3. С. 68.
6. Шибанова Е.К. Методика оценки «привлекательности» вуза на основе форсайтпроектирования // Экономика и управление. Социум и власть. 2015. № 4 (54). С. 97–102.
7. Кузьмина Е.Е. Маркетинг образовательных услуг : учеб. пособие для магистрантов. М. : ЮРАЙТ, 2012. 330 с.
8. Об образовании в Российской Федерации : Федеральный закон от 29.12.2012 № 273-ФЗ. URL: https://docs.cntd.ru/document/902389617?ysclid=lu12d0c81l917539340 (дата обращения: 15.01.2024).
9. Образовательные инновации в вузе: индивидуализация и смешанное обучение : результаты мониторинга информации о тенденциях развития высшего образования в мире и России. Вып. 2. М. : РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2021. 78 с.
10. Кузьмина Е.Е. Опыт применения инновационных технологий в преподавании учебных дисциплин на примере вузов США // Сборник статей по итогам Международной науч.-практ. конференции «Образование в глобальном мире: инновации, проблемы и перспективы» / отв. ред. Е.Е. Кузьмина. М. ; Берлин : Директ-Медиа, 2018. С. 14–18.
11. Формирование профиля вуза в цифровой среде: международный опыт / А.Л. Абаев [и др.] // Экономические системы. 2022. Т. 15, № 2 (57). С. 173–189.
Рецензия
Для цитирования:
Кузьмина Е.Е. Повышение маркетинговой привлекательности образовательных программ вуза. Экономические системы. 2024;17(1):63-71. https://doi.org/10.29030/2309-2076-2024-17-1-63-71
For citation:
Kuzmina E.E. Increasing the marketing attractiveness of educational programs of the university. Economic Systems. 2024;17(1):63-71. (In Russ.) https://doi.org/10.29030/2309-2076-2024-17-1-63-71
Просмотров:
6
JATS XML
Послать статью по эл. почте 