Сравнительный анализ убеждения и внушения в рекламе как способов коммуникативного воздействия на аудиторию
https://doi.org/10.29030/2309-2076-2024-17-1-72-78
Аннотация
В статье исследуются способы коммуникативного воздействия в рекламе. Рассмотрены элементы убеждения и внушения как самые популярные и наиболее эффективные способы коммуникативного воздействия на аудиторию. Особое внимание уделено различным нюансам применения указанных способов, направленным на то, чтобы привлечь внимание аудитории к нужному объекту рекламирования. При этом отмечается, что в убеждающей рекламе используются методы убеждения и внушения (суггестии), учитывающие особенности психики человека. Авторы указывают на приемы внушения человека, которые используют его эмоции. Приведены примеры рекламных сообщений, использующие внушение с помощью лозунгов.
Ключевые слова
коммуникативное воздействие,
внушение,
целевая аудитория,
убеждение,
реклама,
рекламные сообщения,
продвижение
Об авторах
О. З. Матвеева
Российский университет кооперации
Россия
Россия
Ольга Захаровна Матвеева - кандидат экономических наук, доцент
Мытищи
SCOPUS Author ID: 715199
Е. Л. Маслова
Российский университет кооперации
Россия
Россия
Елена Лорандовна Маслова - кандидат экономических наук, доцент
Мытищи
SCOPUS Author ID: 379434
Список литературы
1. Матвеева О.З., Бибарсов И.И. Коммуникации между преподавателем и учеником. Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент, теория и практика : монография / под ред. Д.И. Валигурского. М. : ИТК «Дашков и Ко», 2022. Т. 4. 358 с.
2. Музыкант В.Л. Психология и социология в рекламе : учебное пособие. М. : РИОР : ИНФРА-М, 2020. 218 с. (Высшее образование: Бакалавриат. Азбука рекламы). URL: https://znanium.com/catalog/product/1079867 (дата обращения: 21.02.2024).
3. Харитонов А. Эмоциональная и рациональная реклама – отличия. URL: https://marketingup.ru/blog/emocionalnaya-i-racionalnaya-reklama-otlichiya (дата обращения: 22.02.2024).
4. Евстафьев В.А., Абаев А.Л., Тюков М.А. Креатив в рекламе : учебник. М. : ИТК «Дашков и К°», 2023. 390 с. URL: https://znanium.com/catalog/product/2041734 (дата обращения: 21.02.2024).
5. Кануникова М.И., Лесникова О.В., Кротенко Т.Ю. Особенности рекламной деятельности на предприятиях гостеприимства: возможности цифрового маркетинга // Экономические системы. 2022. Т. 15, № 2 (57). С. 136–142.
Рецензия
Для цитирования:
Матвеева О.З., Маслова Е.Л. Сравнительный анализ убеждения и внушения в рекламе как способов коммуникативного воздействия на аудиторию. Экономические системы. 2024;17(1):72-78. https://doi.org/10.29030/2309-2076-2024-17-1-72-78
For citation:
Matveeva O.Z., Maslova E.L. Comparative analysis of persuasion and suggestion in advertising as ways of communicative influence on the audience. Economic Systems. 2024;17(1):72-78. (In Russ.) https://doi.org/10.29030/2309-2076-2024-17-1-72-78
Просмотров:
1
JATS XML
Послать статью по эл. почте 