Рекламные потоки как институт пространственного развития: диагностика диспропорций и модель регулирования для интеграции малого и среднего бизнеса России

Рекламные потоки рассматриваются как экономический институт, формирующий пространственную организацию рынков в условиях цифровой экономики. Разработка системы регулирования рекламных потоков, направленной на выравнивание условий доступа малого и среднего предпринимательства (МСП) к рекламным ресурсам для обеспечения единства экономического пространства (ЕЭП) России. Использован междисциплинарный подход, синтезирующий теории новой экономической географии, институциональной экономики, поляризованного развития и концепцию «пространства потоков». Эмпирическая часть включает статистический анализ данных Росстата и АКАР (2021–2025 гг.), сравнительно-правовой анализ региональных нормативных актов, картографирование и опрос представителей МСП.
Подтверждена гипотеза о существовании устойчивой иерархической структуры рекламных рынков РФ («ядро – полупериферия – периферия»), воспроизводящей общую экономическую дифференциацию. Установлено, что ключевыми детерминантами диспропорций являются не только экономические, но и институциональные факторы. Ограниченный доступ МСП к рекламным ресурсам выступает существенным барьером для их межрегиональной экспансии, что фрагментирует экономическое пространство.
Разработана адресная система регулирования, включающая меры по гармонизации норм, созданию федеральной цифровой платформы-агрегатора рекламных ресурсов, внедрению финансовых механизмов поддержки МСП и формированию единого коммуникационного каркаса рынка. Внедрение предложенных мер способно переориентировать рекламные потоки из плоскости дифференциации в плоскость интеграции. Результаты исследования могут быть использованы органами государственной власти при разработке и реализации региональной и промышленной политики, направленной на снижение пространственного неравенства и поддержку МСП.

1. Castells M. The Rise of the Network Society. 2nd ed. Oxford: Wiley-Blackwell, 2010.

2. Кирия И.В., Вартанова Е.Л., Дунас Д.В. Цифровая среда российских регионов: коммуникационные аспекты // Мониторинг общественного мнения. 2014. № 5. С. 3–15.

3. СавченкоА.Б., БородинаТ.Л. Цифровой потенциал регионов России // Пространственная экономика. 2024. Т. 20, № 4. С. 157–178. DOI 10.14530/se.2024.4.157-178.

4. Parshina V.S., Marushak T.B. Formation of Conditions for the Development of the Transport Sphere on the Basis of Training of Specialists at the University // Transportation Research Procedia: 12, Irkutsk-Krasnoyarsk, 06–08 октября 2021 года. Irkutsk-Krasnoyarsk, 2022. P. 65-69. DOI 10.1016/j.trpro.2022.01.011. EDN GCJRXI.

5. Шевченко Д.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации: модель профессора Д.А. Шевченко // Реклама: теория и практика. 2024. № 1. С. 8–13. EDN FSHGSU.

6. Thünen J.H. von. Der isolierte Staat in Beziehung auf Landwirtschaft und Nationalökonomie. Hamburg: Perthes, 1826.

7. Weber A. Über den Standort der Industrien. Tübingen: J. C. B. Mohr, 1909.

8. Williamson O.E. The Economic Institutions of Capitalism. New York: Free Press, 1985.

9. Krugman P., Fujita M. The New Economic Geography: Past, Present and the Future // Papers in Regional Science. 2004. Vol. 83. P. 139–164. DOI 10.1007/s10110-003-0180-0.

10. Гранберг А.Г. Стратегия территориально социально-экономического развития России: от идеи к реализации // Вопросы экономики. 2001. № 9. С. 9–15. EDN MZYTKH.

11. Шумакова О.В., Крюкова О.Н. Новые трансакционные затраты и глобальная цифровизация // Наука о человеке: гуманитарные исследования. 2020. Т. 14, № 3. С. 189–197. DOI 10.17238/issn1998-5320.2020.14.3.23.

12. Perroux F. Note sur la notion de pôle de croissance // Économie appliquée. 1955. Vol. 8. P. 307–320.

13. Myrdal G. Economic Theory and Underdeveloped Regions. London: Gerald Duckworth & Co., 1957.

14. Мельникова Л.В. «Ядро-периферия» и периферийность в региональной науке // Пространственная экономика. 2024. Т. 20, № 1. С. 144–162. DOI 10.14530/se.2024.1.144-162.

15. North D. C. Institutions, Institutional Change and Economic Performance. Cambridge: Cambridge University Press, 1990.

16. Шаститко А.Е. Новая институциональная экономическая теория. 4-е изд. Москва: ТЕИС, 2002.

17. Бардаль А.Б. Институциональная трансформация экономики: правила эффективной политики // Пространственная экономика. 2023. Т. 19, № 4. С. 196–200. DOI 10.14530/se.2023.4.196-200. EDN CNXTOU.

18. Городнова Н.В. Развитие цифровой экономики: теория и практика // Вопросы инновационной экономики. 2021. Т. 11, № 3. С. 911–928. DOI 10.18334/vinec.11.3.112227.

19. Пономарев А.А. Экономическое пространство России и его макроэкономические пропорции: вопросы методологии // Экономические системы. 2025. Т. 18, № 1. С. 39–49. DOI 10.29030/2309-2076-2025-18-1-39-49. EDN YBBCLH.

20. Кастельс М. Власть коммуникации. 4-е изд. Москва: ИД Высшей школы экономики, 2023.

21. Cooke P. Regional Innovation Systems, Clusters, and the Knowledge Economy // Industrial and Corporate Change. 2001. Vol. 10, No. 4. P. 945–974. DOI 10.1093/icc/10.4.945.

22. Заркович А.В. Теории инновационного развития: концепция региональных инновационных систем // Гуманитарные научные исследования. 2013. № 6. URL: https://human.snauka.ru/2013/06/3404 (дата обращения: 13.01.2026).

23. Татаркин А.И., Сухарев О.С., Стрижакова Е.Н. Шумпетерианская экономическая теория промышленной политики: влияние технологической структуры // Журнал экономической теории. 2017. № 2. С. 7–17. EDN ZDMVJJ.

24. Капелюк С.Д., Карелин И.Н. Спрос на цифровые навыки в России: региональные различия // Пространственная экономика. 2023. Т. 19, № 1. С. 70–92. DOI 10.14530/se.2023.1.070-092.