Соотношение понятий «маркетинг влияния» и «экономика влияния»

Аннотация

В современную цифровую эпоху наблюдается смещение доверия потребителей от крупных компаний к отдельным лидерам мнений, что продиктовано потребностью в искреннем и персонализированном контенте, получившем широкое распространение в социальных медиа. Коммуникация бизнеса с целевыми аудиториями через инфлюенсеров образует особую социально-экономическую систему, позволяющую говорить не только о маркетинге влияния, но и об экономике влияния, что значительно шире и предполагает несколько иные подходы к объекту исследования. В предложенном исследовании авторами был проведен анализ трактовок понятий «маркетинг влияния» и «экономика влияния», что продиктовано недостаточным рассмотрением второго понятия в российских исследованиях маркетинга и экономики.
На основе данного анализа были синтезированы собственные определения и предложен авторский взгляд на исследуемые понятия с точки зрения системного подхода, что позволило интерпретировать их соотношение более детально. Подчеркивается, что понятие «экономика влияния» – более широкое и описывает прежде всего систему, которая фиксирует состояние экономики. Оно включает в себя «маркетинг влияния», который принято рассматривать в качестве процесса или инструмента. Ключевым активом экономики влияния выступают креативные качества лидеров мнений, позволяющие им создавать контент.
В рамках исследования также было выявлено, что понятие «экономика влияния» имеет положительную динамику упоминаний в средствах массовой коммуникации, в частности в российских СМИ. В связи с этим представляется возможным повышение интереса к данному понятию и в академическом ландшафте. Выводы, сделанные авторами в данном исследовании, позволяют интенсифицировать ввод понятия «экономика влияния» в российский научный дискурс.