Особенности оценки результативности и эффективности маркетинговой деятельности

Целью статьи является определение и обоснование показателей оценки результативности и экономической эффективности маркетинговой деятельности. Проведен терминологический анализ основных понятий в области результативности, экономической эффективности маркетинговой деятельности организаций. Установлены общность и различия между результативностью и экономической эффективностью, определены показатели их оценки, приведены примеры расчета отдельных показателей. Выявлены и охарактеризованы виды экономической эффективности. Особое внимание уделено оценке ожидаемой и реальной экономической эффективности. Приведены показатели результативности и экономической эффективности маркетинговой деятельности.

1. Рикардо Д. Начала политической экономии и налогового обложения. Москва : Эскмо, 2007. 960 с.

2. Arrow K.J., Debreu G. Existence of an Equilibrium for a Competitive Economy // Econometrica. 1954. Vol. 22, No. 3. Р. 265–290. URL: https://www.jstor.org/stable/1907353 (дата обращения: 15.03.2026).

3. Emerson H. Twelve principles of efficiency. URL: https://archive.org/details/twelveprinciples00emerrich/page/n3/mode/2up (дата обращения: 15.03.2026).

4. Синявец Т.Д. О развитии категории «эффективность менеджмента организации» с позиции ноосферного мышления в экономике // Инновационная экономика и общество. 2018. № 4 (22). С. 13–18.

5. Ефремова А.А., Наземцева В. Анализ понятия «эффективность производства» с точки зрения современных ученых // Инновационная наука. 2015. № 11. С. 77–79.

6. Герсонская И.В. Научные подходы к экономической категории «эффективность государственного сектора» // Вестник Евразийской науки. 2020. № 2. URL: https://esj.today/PDF/26ECVN220.pdf (дата обращения: 15.03.2026).

7. Данилина Е.И., Горелов Д.В., Маликова Я.И. Экономика государственного и муниципального сектора : учебник. Москва : ИТК «Дашков и К°», 2015.

8. Галиуллин Х.Я., Ермаков Г.П. Эффект как категория теории эффективности // Проблемы современной экономики. 2013. № 4. С. 120–124.

9. Купрейшвили Е.Т., Соловьёв Б.А., Тимофеев А.И. Экономическая категория «эффективность» в современной науке // Вестник Евразийской науки. 2021. № 2. URL: https://esj.today/PDF/27ECVN221.pdf (дата обращения: 15.03.2026).

10. Понятие экономической эффективности коммерческой деятельности / О.М. Калиева, М.С. Разумова, М.И. Дергунова, М.С. Говорова // Инновационная экономика: материалы I Междунар. науч. конф. (Казань, октябрь 2014 г.). Т. 0. Казань : Бук, 2014. С. 99–103. URL: https://moluch.ru/conf/econ/archive/130/6114 (дата обращения: 15.03.2026).

11. Оборина О.Е. Экономическая эффективность: понятие и сущность // Молодой ученый. 2020. № 23 (313). С. 427–429. URL: https://moluch.ru/archive/313/71251 (дата обращения: 15.03.2026).

12. Масюкова Т.Г. О сущности понятий «результативность» и «эффективность» в экономике // Наука третьего тысячелетия. 2016. № 1. С. 105–107.

13. Мусатова Ж.Б. Концепции оценки экономической эффективности маркетинговых решений // Инициативы XXI века. 2014. № 4. С. 26–28.

14. Голов Р.С. К вопросу о применении интегрального показателя в экономике (на примере комплексной рейтинговой оценки инвестиционной привлекательности) // Экономика и управление в машиностроении. 2024. № 2. С. 37–41. EDN IRLFYQ.

15. Казанкова Е.Д., Кириченко Т.В., Комзолов А.А., Смоленкова М.В. Методы оценки эффективности инвестиционных газовых проектов: ключевые причины выбора применяемых методов // Экономические системы. 2025. Т. 18, № 1. С. 137–144.

16. ГОСТ ИСО 9000-2015. Системы менеджмента качества. Основные положения и словарь. Москва : Стандартинформ, 2015. 48 с.