Формирование инновационной модели практико-ориентированного обучения инструментам контент-маркетинга территорий

В статье рассматривается комплексная инновационная модель практико-ориентированного обучения молодежи инструментам территориального маркетинга, геобрендинга и прикладного сторителлинга. Авторы осуществляют детальный теоретический и эмпирический анализ опыта реализации образовательного курса «Конструктор легенд» и всероссийского проекта «Это моя земля», базирующихся на синергии цифровых медиатехнологий, краеведения и педагогики сотворчества. Особое внимание в работе уделено междисциплинарному характеру подготовки специалистов, многокомпонентной воронке мотивации авторов, интеграции федерального педагогического принципа «Обучение служением», а также глубокому анализу данных об эффективности вовлечения обучающихся в процессы продвижения локальных брендов. На основе верифицированных данных медиамониторинга обосновывается тезис о том, что проектирование локальных мифов и легенд силами учащейся молодежи выступает стратегическим драйвером развития внутреннего туризма, снижает отток человеческого капитала из регионов и является ключевым элементом формирования гражданской идентичности. 

1. Голова А.Г., Мартынов Л.А. Использование цифровой экосистемы как инструмента формирования бренда города // Экономические системы. 2026. Т. 19, № 2. С. 27–40.

2. Матвеева О.З., Казимиров К.С.Локальные рекламные кампании как способ повышения лояльности, доверия и эффективности крупных спонсорских контрактов // Экономические системы. 2026. Т. 19, № 1. С. 106–113.

3. Зубеева Е.В., Аляутдинова И.Р. Цифровой маркетинг в продвижении территорий // Экономика и управление в машиностроении. 2025. № 4. С. 33–37. DOI 10.48612/ecomanmash/2025-0400-3337. EDN ZQZKJW.

4. Анхольт С. Брендинг территорий. Новая парадигма продвижения городов, регионов и стран. Москва : МИФ, 2013. 240 с.

5. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. Санкт-Петербург : Стокгольмская школа экономики, 2005. 382 с.

6. Kavaratzis M. From positioning to co-creation: An alternative approach to place branding // Journal of Place Management and Development. 2012. Vol. 5, No. 1. P. 7–19.

7. Braun E., Zenker S., Leszkowicz A. New understanding of place branding: A resident-focused approach // Tourism Management. 2013. Vol. 35. P. 18–28.

8. Подорожная А., Сулейков А.В.Конструктор городских легенд : учебное пособие к курсу «Это моя земля. Сторителлинг». Екатеринбург : Издательские решения, 2023. 138 с.