Цифровое продвижение бренда регионального футбольного клуба: специфика, инструменты, модели

В условиях цифровой трансформации спортивной индустрии региональные футбольные клубы сталкиваются с системной проблемой неэффективного использования цифровых каналов коммуникации, что ведет к снижению лояльности болельщиков и коммерческой привлекательности. В статье на основе анализа теоретических источников, полуструктурированных интервью с экспертами спортивного маркетинга, онлайн-анкетирования болельщиков выявлены ключевые барьеры цифрового продвижения региональных футбольных брендов. На основе полученных данных с помощью методов моделирования и прогнозирования разработана и апробирована авторская модель интегрированного цифрового продвижения регионального футбольного бренда, включающая три блока: аналитический, коммуникационный и контентный. Результаты апробации модели на кейсе регионального футбольного клуба показали потенциал повышения вовлеченности болельщиков на 27% и роста продаж билетов на 18%. Модель оптимальна для регионального футбольного клуба с ограниченными финансовыми ресурсами.

1. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Москва : Издательство РГГУ, 2021. 320 с.

2. Цифровой маркетинг в спортивной индустрии : отраслевой отчет // Mia Sports Consulting. Москва : Mia Sports Consulting, 2024. 45 с.

3. Симанович А.Е. Спортивный маркетинг. Маркетинг в спортивных клубах. Маркетинг спортивных мероприятий : учебно-методическое пособие. Москва : РГГУ, 2023. 58 с.

4. FIFA/CIES. Программа по спортивному менеджменту : учебные материалы. Цюрих : FIFA/CIES, 2018. 98 с.

5. Дидченко Д.А. Управление брендом в спорте : учебное пособие для вузов. Москва : РГГУ, 2018. 78 с.

6. Комиссарова Т.А. Маркетинговая стратегия спортивной организации : учебно-методическое пособие. Москва : РГГУ, 2018. 56 с.

7. Манин А.В. CRM в спортивной индустрии: учебное пособие. Москва : РГГУ, 2023. 44 с.

8. Шалимова А.В. Маркетинг в спортивных клубах : учебное пособие. Москва : РГГУ, 2018. 48 с.

9. Алтухов С.В. Ивент-менеджмент в спорте. Управление спортивными мероприятиями : учебно-методическое пособие. Москва : Советский спорт, 2013. 200 с.