Моделирование сетевых эффектов в платформенных бизнес-моделях
https://doi.org/10.29030/2309-2076-2025-18-2-42-58
Аннотация
В статье анализируются сетевые эффекты в платформенных бизнес-моделях, таких как агрегаторы услуг и маркетплейсы. Рассматриваются теоретические основы и математические модели сетевых эффектов, включая уравнение Меткалфа и логистическую кривую роста. На примере гипотетического кейса агрегатора доставки еды в городе с населением 1 000 000 человек показано, что достижение критической массы пользователей (10–15% от целевой аудитории) и партнеров (5–10% ресторанов) является ключевым условием для запуска сетевого эффекта. Отдельно обсуждаются маркетинговые следствия: снижение затрат на привлечение пользователей (CAC), рост жизненной ценности клиента (LTV) и необходимость динамического ценообразования. Сделан вывод о стратегическом значении сетевых эффектов не только для успеха отдельных платформ, но и для укрепления позиций национальной экономики и ее геополитического влияния.
Об авторах
М. В. Болдырев
Российский государственный гуманитарный университет
Россия
Россия
Михаил Владимирович Болдырев – преподаватель кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы
Москва
А. Л. Абаев
Российский государственный гуманитарный университет
Россия
Россия
Алан Лазаревич Абаев – доктор экономических наук, заведующий кафедрой интегрированных коммуникаций и рекламы
Москва
Список литературы
1. Parker G.G., Van Alstyne M.W., Choudary S.P. Platform Revolution: How Networked Markets Are Transforming the Economy – and How to Make Them Work for You. – New York : W.W. Norton & Company, 2016.
2. Katz M.L., Shapiro C. Network Externalities, Competition, and Compatibility // The American Economic Review. 1985. Vol. 75(3). P. 424–440.
3. Абаев А.Л., Болдырев М.В. Платформенная занятость как инструмент трудовой социализации представителей поколения Z. URL: https://rsuh.digital/platformennaya (дата обращения: 24.04.2025).
4. Абаев А.Л., Болдырев М.В. Платформенная занятость как инструмент трудовой социализации представителей старших возрастных групп поколения X. URL: https://rsuh.digital/generation-x-platform-economy (дата обращения: 24.04.2025).
5. McKinsey & Company. Global payments in 2024: Simpler interfaces, complex reality. 2024. URL: https://www.mckinsey.com/industries/financial-services/our-insights/global-paymentsin-2024-simpler-interfaces-complex-reality (дата обращения: 24.04.2025).
6. Rochet J.C., Tirole J. Platform Competition in Two-Sided Markets // Journal of the European Economic Association. 2003. Vol. 1 (4). P. 990–1029.
7. Evans D.S., Schmalensee R. Matchmakers: The New Economics of Multisided Platforms. Harvard Business Review Press, 2016.
8. Баранов В.Н. Сетевые эффекты в интернете // Транспортное дело в России. 2010. № 9. С. 144–146.
9. Cusumano M.A., Gawer A., Yoffie D.B. The Business of Platforms: Strategy in the Age of Digital Competition, Innovation, and Power. New York : Harper Business, 2019.
10. OECD. Measuring the digital transformation: A roadmap for the future. URL: https://www.oecd.org/publications/measuring-the-digital-transformation-9789264311992-en.htm (дата обращения: 24.04.2025).
11. McIntyre D.P., Srinivasan A. Networks, Platforms, and Strategy: Emerging Views and Next Steps // Strategic Management Journal. 2017. Vol. 38 (1). P. 141–160.
12. Kenney M., Zysman J. Measuring the impacts of labor in the platform economy: new work and value creation // Industrial and Corporate Change. 2019. Vol. 30 (3). P. 536–563. DOI: 10.1093/icc/dtad018.
13. Торпищев Т.Р. Иерархическая структура рисков современного розничного рынка // Управление рисками. 2024. № 3. С. 102–113.
14. Торпищев Т.Р. Системная классификация и паспортизация электронных платформ // Вестник университета. 2023. № 12. С. 208–218.
15. Стеблюк И.Ю. Типизация платформенных концепций // Журнал институциональных исследований. 2020. Т. 12, № 1. С. 34–46.
Рецензия
Для цитирования:
Болдырев М.В., Абаев А.Л. Моделирование сетевых эффектов в платформенных бизнес-моделях. Экономические системы. 2025;18(2):42-58. https://doi.org/10.29030/2309-2076-2025-18-2-42-58
For citation:
Boldyrev M.V., Abaev A.L. Modeling network effects in platform business models. Economic Systems. 2025;18(2):42-58. (In Russ.) https://doi.org/10.29030/2309-2076-2025-18-2-42-58
Просмотров:
7
JATS XML
Послать статью по эл. почте 