Интеграция социальных сетей и маркетплейсов: предпосылки, современное состояние, перспективы развития

В статье рассматриваются тенденции в развитии электронной коммерции, обусловленные измене ниями коммуникации людей на торговых площадках в интернете, трансформирующие E-commerce в новое направление – Social-commerce. На примере Ozon, VK, Avito анализируются их отличия от классического сетевого маркетинга и причины возникновения синергетических форматов, когда маркетплейсы заимствуют инструментарий социальных сетей, а социальные сети, в свою очередь, создают маркетплейсы.

1. Липанова Л. Объем онлайн-продаж в России в 2024 году достигнет 9–11 трлн рублей. URL: https://www.vedomosti.ru/analytics/krupnyy_plan/articles/2024/12/24/1083312-obem-onlain-prodazh-dostignet?from=copy_text (дата обращения: 15.03.2025).

2. Гороховская Т. Прямые продажи: реалии, возможности и перспективы. URL: https://blogs.forbes.ru/2022/07/04/prjamye-prodazhi-realii-vozmozhnosti-i-perspektivy (дата обращения: 15.03.2025).

3. Тихонов П. 20 лет спустя: как трансформировался сетевой бизнес в России. URL: https://www.rbc.ru/industries/news/658c218b9a794747382a3f89 (дата обращения: 16.03.2025).

4. Главные итоги VK за первый квартал 2025 года // VK company. 2025. 24 апр. URL: https://vk.company/ru/press/releases/12005 (дата обращения: 16.03.2025).

5. Ecommerce в 2025 году: основные изменения и тренды рынка. URL: https://yandex.ru/adv/edu/materials/trendy-ekoma (дата обращения: 16.03.2025).

6. Зеленькова А. Как отличаются цены на ярмарках и в супермаркетах. URL: https://rg.ru/2019/04/08/reg-cfo/kak-otlichaiutsia-ceny-na-iarmarkah-i-v-supermarketah.html (дата обращения: 17.03.2025).

7. Сергей Собянин: Московские ярмарки в 2024 году посетили 8,5 млн покупателей. URL: https://www.mos.ru/mayor/themes/12274050 (дата обращения: 17.03.2025).

8. Стулов М. «Авито» впервые вошел в топ-10 крупнейших онлайн-игроков. URL: https://www.vedomosti.ru/technologies/trendsrub/articles/2024/04/16/1032195-avitovoshel-onlain-igrokov (дата обращения: 18.03.2025).

9. Печёрская И. Глобальные тенденции e-com в 2025 году, за которыми стоит следить. URL: https://rb.ru/longread/e-com-trendy (дата обращения: 18.03.2025).

10. Шпортун Д.В., Миронов А.А., Бурлаков В.В. Влияние аналитических сервисов на эффективность работы предприятия с маркетплейсами: анализ результатов и оптимизация бизнес-процессов // Экономика и управление в машиностроении. 2024. № 1. С. 39–43.

11. Ильяшенко С.Б., Депутатова Е.Ю., Дашков Л.П. Современные технологии развития электронной коммерции и их применение в розничной торговле // Экономические системы. 2024. Т. 17, № 2 (65). С. 34–36.

12. 55% опрошенных россиян дают старой одежде вторую жизнь. URL: https://www.sostav.ru/blogs/260202/34593 (дата обращения: 18.03.2025).

13. Липчанская А. Исследование РБК показало лучшие площадки для запуска онлайн-бизнеса. URL: https://rb.ru/news/best-ecom-platforms-launching-business (дата обращения: 18.03.2025).