Событийный маркетинг как стратегический инструмент влияния на имидж университета

В условиях растущей конкуренции среди высших учебных заведений создание и поддержание положительного имиджа университета становится критически важным. Студенты и их родители принимают решения о выборе учебного заведения, основываясь не только на академических достижениях, но и на репутации вуза. В данной статье рассматривается событийный маркетинг как эффективный PR-инструмент для формирования имиджа учебных заведений. Обсуждаются преимущества проведения специальных мероприятий, таких как премии, фестивали, которые помогают выстраивать эмоциональную связь с аудиторией и укреплять репутацию организации. Приводится пример Всероссийской премии медиаволонтерства #DobroMedia, организованной Российским государственным гуманитарным университетом, которая иллюстрирует успешную интеграцию социальных инициатив в образовательный процесс.

1. Романов А.А., Синяева И.М., Поляков В.А. Маркетинговые коммуникации : учебник. Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2022. URL: https://znanium.com/catalog/product/1839949 (дата обращения: 19.12.2024).

2. Шарафаненко Н.В. Теоретический аспект event-маркетинга и его место в стратегии продвижения компании // Экономика и социум. 2021. № 6-2 (85). С. 563–570.

3. Клюшова Д., Максутова Б.Б. Специальные мероприятия как инструмент продвижения образовательных организаций // Российская школа связей с общественностью. 2023. № 28. С. 85–97.

4. Абаев А.Л., Архипова Н.И., Голова А.Г., Иванюшин Д.В. Формирование профиля вуза в цифровой среде: международный опыт // Экономические системы. 2022. Т. 15, № 2 (57). С. 173–189.

5. Кузьмина Е.Е. Повышение маркетинговой привлекательности образовательных программ вуза // Экономические системы. 2024. Т. 17, № 1 (64). С. 63–71.

6. Колесников Н.А. Анализ влияния event-маркетинга на формирование имиджа компании // Вестник магистратуры. 2019. № 11-4 (98). С. 85–86.