Принцип голографии экономической науки и практики находит свое выражение в изучении цепочек и сетей прямых и обратных связей в многоуровневом народнохозяйственном воспроизводственном процессе (МУНХВП). В статье представлена оригинальная, не имеющая аналогов авторская концепция изучения этих цепочек и сетей МУНХВП в качестве предпосылки, наряду с другими предпосылками, системно-стратегического управления и планирования на всех уровнях народнохозяйственного воспроизводства с учетом межуровневых взаимодействий в рамках универсальной воспроизводственной цельности.

Рекламные потоки рассматриваются как экономический институт, формирующий пространственную организацию рынков в условиях цифровой экономики. Разработка системы регулирования рекламных потоков, направленной на выравнивание условий доступа малого и среднего предпринимательства (МСП) к рекламным ресурсам для обеспечения единства экономического пространства (ЕЭП) России. Использован междисциплинарный подход, синтезирующий теории новой экономической географии, институциональной экономики, поляризованного развития и концепцию «пространства потоков». Эмпирическая часть включает статистический анализ данных Росстата и АКАР (2021–2025 гг.), сравнительно-правовой анализ региональных нормативных актов, картографирование и опрос представителей МСП.
Подтверждена гипотеза о существовании устойчивой иерархической структуры рекламных рынков РФ («ядро – полупериферия – периферия»), воспроизводящей общую экономическую дифференциацию. Установлено, что ключевыми детерминантами диспропорций являются не только экономические, но и институциональные факторы. Ограниченный доступ МСП к рекламным ресурсам выступает существенным барьером для их межрегиональной экспансии, что фрагментирует экономическое пространство.
Разработана адресная система регулирования, включающая меры по гармонизации норм, созданию федеральной цифровой платформы-агрегатора рекламных ресурсов, внедрению финансовых механизмов поддержки МСП и формированию единого коммуникационного каркаса рынка. Внедрение предложенных мер способно переориентировать рекламные потоки из плоскости дифференциации в плоскость интеграции. Результаты исследования могут быть использованы органами государственной власти при разработке и реализации региональной и промышленной политики, направленной на снижение пространственного неравенства и поддержку МСП.

В современную цифровую эпоху наблюдается смещение доверия потребителей от крупных компаний к отдельным лидерам мнений, что продиктовано потребностью в искреннем и персонализированном контенте, получившем широкое распространение в социальных медиа. Коммуникация бизнеса с целевыми аудиториями через инфлюенсеров образует особую социально-экономическую систему, позволяющую говорить не только о маркетинге влияния, но и об экономике влияния, что значительно шире и предполагает несколько иные подходы к объекту исследования. В предложенном исследовании авторами был проведен анализ трактовок понятий «маркетинг влияния» и «экономика влияния», что продиктовано недостаточным рассмотрением второго понятия в российских исследованиях маркетинга и экономики.
На основе данного анализа были синтезированы собственные определения и предложен авторский взгляд на исследуемые понятия с точки зрения системного подхода, что позволило интерпретировать их соотношение более детально. Подчеркивается, что понятие «экономика влияния» – более широкое и описывает прежде всего систему, которая фиксирует состояние экономики. Оно включает в себя «маркетинг влияния», который принято рассматривать в качестве процесса или инструмента. Ключевым активом экономики влияния выступают креативные качества лидеров мнений, позволяющие им создавать контент.
В рамках исследования также было выявлено, что понятие «экономика влияния» имеет положительную динамику упоминаний в средствах массовой коммуникации, в частности в российских СМИ. В связи с этим представляется возможным повышение интереса к данному понятию и в академическом ландшафте. Выводы, сделанные авторами в данном исследовании, позволяют интенсифицировать ввод понятия «экономика влияния» в российский научный дискурс.

В текущей геополитической и макроэкономической реальности в условиях санкционного давления, нестабильности глобальных цепочек поставок и стратегической цели диверсификации отраслей промышленности с высокой добавленной стоимостью критически важным становится развитие современных прикладных механизмов управления многофакторными рисками, возникающими в результате действий внешних угроз. Указанные отрасли становятся ключевыми драйверами отечественного реального сектора для обеспечения технологического суверенитета и устойчивого развития социально-экономической системы, выступая основой экономической безопасности России. Этим определяется актуальность проведенного исследования.

В статье уточнена сущность термина «девиантные отношения в сфере инновационной деятельности»; раскрыты особенности позитивных и негативных девиаций; причины, факторы и закономерности их возникновения и развития; определена особая роль хрематистики в развитии девиантных отношений как ведущего фактора, искажающего приоритеты инновационной деятельности; уточнены противоречия, являющиеся триггером развития девиантных отношений, а также предложен комплексный подход к формированию механизма управления девиантными отношениями, возникающими в процессе инновационной деятельности, включающий три ключевых стратегии (профилактика, выявление, коррекция) на основе принципов элиминирования.

В статье рассматривается трансформация конкурентоспособности электротехнической отрасли России в условиях санкций, цифровизации и внедрения искусственного интеллекта. Показано, что конкурентоспособность перестает быть линейной функцией качества продукции и становится функцией способности управлять неопределенностью. Предложены новые метрики, стратегии и кейс-стади, демонстрирующие парадоксальную роль риска как ресурса.

В статье проводится анализ главных атрибутов ассортиментной политики предприятий розничной торговли с учетом ее влияния на финансовую стабильность в условиях современной рыночной экономики; маркетинговых мероприятий, реализуемых в рамках товарной политики компании. Рассматриваются стратегические задачи ассортиментной политики, во многом определяемые элементами, формирующими товарное предложение, а также специфическими характеристиками отраслевой принадлежности компании.

Цель исследования заключается в изучении потенциала ускорения обработки данных, возникающих при интеграции маркетинговой информации, формируемой в организациях из многочисленных внутренних и внешних источников. В работе ставится задача определить, каким образом различия в форматах данных, методах их регистрации, периодичности обновления и уровнях структурированности влияют на точность рыночной аналитики, верного выбора подходов ценообразования и оперативности управленческих решений. Дополнительными задачами являются изучение роли единых номенклатурных справочников информации, оценка качества и достоверности данных, а также анализ технологических и информационных ограничений, препятствующих объединению информации в едином контуре.
Основные положения исследования базируются на предпосылке, что маркетинговые данные обладают высокой степенью фрагментации: различные подразделения используют собственные цифровые платформы, а поступающие сведения фиксируются в несогласованных форматах. На примере рынка диоксида титана продемонстрировано, что для корректного расчета импортной альтернативы необходимо одновременно учитывать экспортные котировки, логистические издержки, параметры финансирования и налогово-таможенные условия, которые изначально существуют в разнородных информационных средах. Этот пример подчеркивает сложность построения целостной модели на основе несвязанных наборов данных.
Результаты исследования показывают, что интеграция маркетинговой информации сопряжена с рисками методического, технологического, финансового и организационного характера. Ошибки классификации, несогласованность НСИ, строгие политики информационной безопасности и дефицит аналитических компетенций могут приводить к искажению рыночных выводов и снижению эффективности управленческих решений. Авторы приходят к выводу, что успешная интеграция требует комплексной стратегии, включающей стандартизацию данных, обучение персонала, внедрение модульных архитектур и развитие механизмов защиты информации. Интеграция маркетинговых данных выступает важным фактором повышения устойчивости компаний в условиях динамичной конкурентной среды.

В статье рассматриваются локальные рекламные кампании как способ повышения лояльности, доверия и эффективности крупных спонсорских контрактов, а также проводится анализ опыта, связанного с заключением крупных спонсорских контрактов, Континентальной хоккейной лиги и ее участников – российских хоккейных клубов. Статья имеет важное прикладное значение, поскольку проблема, связанная с отсутствием повышения лояльности и доверия со стороны потребителей в рамках реализации крупных спонсорских контрактов, очень актуальна. Как правило, такие контракты являются достаточно дорогими. В условиях турбулентности и снижения маркетинговых бюджетов компаний рекламодателям и их партнерам необходимо найти способы трансформации спонсорских соглашений в инструмент, который не только позволяет достичь высоких охватов, но и повысит лояльность и доверие аудитории к продукту.

Цель исследования – оценка эффективности деятельности российской и зарубежной нефтяных компаний на основе факторного анализа рентабельности собственного капитала в условиях финансово-экономических, ценовых и санкционных шоков 2007–2024 гг. Актуальность работы обусловлена системообразующей ролью нефтегазового сектора в экономике России и необходимостью применения современных аналитических инструментов для сопоставления результатов российских компаний с зарубежными конкурентами и оценки их устойчивости к кризисам.
Объект исследования – финансовые показатели выбранных вертикально интегрированных нефтегазовых компаний, предмет – методы детерминированного факторного анализа, позволяющие количественно оценить вклад отдельных финансовых коэффициентов в изменение рентабельности собственного капитала. В работе проанализирована динамика ROE за период 2007–2024 гг., обоснован выбор данного показателя в качестве ключевого индикатора эффективности и рассмотрено влияние налоговой и процентной нагрузки, рентабельности продаж, оборачиваемости активов и финансового рычага на итоговый результат.
Использованы методы классификации, декомпозиции, статистического, сравнительного и факторного анализа. Выполнена пятифакторная декомпозиция по модели Дюпона с применением модели LMDI-1; рассчитано влияние изменения каждого фактора на ROE в основные кризисные интервалы 2008–2009, 2013–2014, 2015–2016, 2019–2020 и 2023–2024 гг.
Сделаны выводы, что отечественная компания демонстрирует более высокую, но более волатильную рентабельность собственного капитала, тогда как зарубежная характеризуется более стабильной моделью функционирования. Выявлено, что на российскую компанию сильнее влияют изменения внешнеэкономической среды. При этом более нестабильной по сравнению с Китаем является и налоговая система России. Кроме того, если до 2016 года налоговая система учитывала интересы развития отрасли, то с 2019 она носит чисто фискальный характер, сдерживающий развитие отрасли.

На основе анализа показателей развития региональной инновационной экономики выявлены проблемы инновационной инфраструктуры России и разработаны рекомендации по повышению ее эффективности. Уточнено понятие «инновационная цифровая инфраструктура». Обосновано, что развитие цифровых платформ может стать драйвером регионального инновационного роста и основой экономического и технологического национального суверенитета.

За последние десять лет произошла существенная трансформация рынка розничной торговли, в том числе за счет увеличения рыночной силы маркетплейсов. Компании Amazon и Alibaba формируют вектор развития глобального рынка электронной коммерции. Авторы провели качественный сравнительный анализ бизнес-моделей Amazon и Alibaba и в динамике рассмотрели показатели рентабельности собственного капитала (ROE) компаний. В результате ROE демонстрирует высокую волатильность, зависящую от фаз цикла инвестиций и возврата вложенных средств. Авторы делают вывод, что бизнес-модель Alibaba, будучи исторически адаптированной к условиям развивающегося рынка Китая, демонстрирует относительно более предсказуемую динамику маржи, но в последние годы сталкивается с вызовами, ограничивающими рентабельность. Модель Amazon, требующая постоянных высоких инвестиций, создает потенциал для сверхприбылей, но сопряжена с более высокими операционными и финансовыми рисками, что подтверждается большей амплитудой колебаний ROE.

Статья посвящена исследованию вопросов, связанных с развитием и эффективностью инноваций в организациях промышленного производства в разрезе федеральных округов, их вкладом в инновационно ориентированный рост российской экономики. Показана неравномерность и высокая степень дифференциации инновационной активности организаций промышленного производства в макрорегионах. В результате сравнительного анализа и оценки показателей, характеризующих развитие и эффективность инноваций, определены федеральные округа, занимающие лидерские позиции и позиции аутсайдера; выявлена тесная взаимосвязь между инновационной активностью организаций промышленности и долей инновационной продукции федерального округа в общероссийском ее объеме; между интенсивностью затрат на инновации (ресурсный показатель) и результативностью инновационной деятельности (результатный показатель).
Обозначен тренд развития инноваций в разрезе федеральных округов: ориентация организаций промышленного производства в большей степени на разработку и внедрение продуктовых инноваций, чем процессных. Отмечена необходимость дальнейшего совершенствования механизмов развития процессных инноваций, обуславливающих интенсивность создания новой продукции и повышения эффективности инновационной деятельности.

Малый и средний бизнес традиционно является основой российской экономики, обеспечивая рост занятости и внедрение инноваций. Однако 2025 г. Поставил перед предпринимателями беспрецедентные вызовы, связанные с жесткой денежно-кредитной политикой, изменением потребительского поведения и структурной перестройкой экономики.
В статье проводится анализ ключевых проблем малого и среднего бизнеса на основе последних данных бизнес-ассоциаций и СМИ, рассматриваются практики адаптации и оцениваются меры государственной поддержки. Авторами делается вывод о том, что текущий период характеризуется не кризисом возможностей, а кризисом моделей управления, требующих от бизнеса цифровой трансформации, финансовой дисциплины и клиентоцентричности. Предлагаются конкретные пути решения современных проблем развития малого и среднего бизнеса.

В статье затрагивается тема изменений форм коммуникаций в процессах управления современными организациями. Целью исследования является анализ новых возможностей, которые дают организации электронные коммуникации, а также проблем, с которыми сталкиваются работники при их использовании. В статье обобщены направления применения современных форм делового общения во внешней и внутренней среде организаций; сделан вывод о ключевых проблемах применения электронных форм коммуникаций, влияющих на эффективность управления, а также предложен подход к их решению.

В статье исследуется роль культурного и креативного потенциала как драйвера социально-экономического развития малых городов в условиях депопуляции и централизации ресурсов. На основе анализа современных российских практик обосновывается продюсерский подход как инновационная методология управления развитием территорий, позволяющая трансформировать культурные активы в экономические и социальные результаты. Рассмотрены институциональные формы реализации данного подхода (городские продюсеры, клубы продюсеров), ключевые функции и механизмы воздействия на городскую среду. Сформулированы системные проблемы и предложены рекомендации по интеграции продюсерских моделей в государственную политику развития малых городов.

В статье анализируются новые подходы в реализации государственной миграционной политики России в период ее демографической реформы, связанной с убылью и старением населения, приводящие к дисбалансу на рынке труда, замедлению экономического роста, угрозе национальной безопасности страны. Отмечается, что перед Россией стоит задача преодоления демографического кризиса, достижения устойчивого демографического роста и повышения качества человеческого капитала. Государственная миграционная политика России как инструмент демографического развития способствует частичной компенсации убыли населения страны, поддержанию ее возрастной структуры, обеспечению потребности рынка труда в рабочей силе.
По итогам предлагается комплекс мер государственной миграционной политики России, направленных на решение экономических проблем и обеспечение приоритетных отраслей российской экономики иностранными работниками на период сохранения дефицита национальных трудовых ресурсов; при этом учитывается, что основным источником восполнения населения России и обеспечения ее трудовыми ресурсами должно оставаться его естественное воспроизводство.

Молочная отрасль агропромышленного комплекса Республики Беларусь является экспортно ориентированной с высокой капиталоемкостью, зависимостью от качества управления стадом, логистики охлажденного сырья и требований к прослеживаемости в международной торговле. В статье обосновывается теоретическая модель внедрения кооперации и инструментов краудфинансирования в молочном секторе Беларуси с опорой на мировую повестку: развитие глобальных цепочек создания стоимости, цифровые платформы как инфраструктура снижения транзакционных издержек и диверсификация источников финансирования малого и среднего предпринимательства. Предлагаемая модель трактует кооперацию как экономический механизм совместного владения инфраструктурой и данными (качество, ветеринария, логистика, сбыт), а краудфандинг (от англ. crowdfunding) – как механизм распределенного проектного финансирования, привязанного к измеримым производственным показателям и контрактам сбыта.
Показано, что экономический эффект достигается через снижение потерь и удешевление оборотного капитала, рост производительности и управление качеством, расширение доступа к рынкам через подтверждение соответствия и прослеживаемость, перераспределение рисков между участниками цепочки. Отдельное внимание уделено ограничениям и условиям реализуемости, таким как институциональная среда кооперации, доверие и управление, защита инвесторов, киберриски, совместимость с действующим регулированием.

В работе рассматриваются особенности управления продуктовым портфелем банка в условиях  цифровизации. Исследуются ключевые аспекты, такие как аналитика больших данных, автоматизация процессов, развитие цифровых каналов продаж, интеграция с экосистемами, быстрая адаптация к  изменениям, усиление кибербезопасности и  соблюдение регуляторных требований. Особое  внимание уделяется необходимости гибкости в  управлении портфелем для успешного  функционирования в условиях цифровизации. 

В статье рассматривается значение цифровых двойников для развития энергетических компаний в долгосрочной перспективе. Представлен авторский взгляд на обновление подходов к технологической модернизации в условиях цифровой трансформации отрасли. Особое внимание уделено тому, какую роль цифровые двойники могут играть в организации и управлении производственными процессами, а также тому, как их применение меняет устоявшиеся операционные модели. В работе обсуждаются ключевые характеристики, практические возможности и существующие ограничения использования динамических цифровых моделей энергетических систем, в том числе с точки зрения их влияния на финансовые результаты деятельности компаний.
В исследовании подчеркивается, что необходимость внедрения цифровых двойников обусловлена совокупностью факторов: ростом сложности энергетической инфраструктуры, повышенными требованиями к надежности и непрерывности снабжения, а также задачами устойчивого развития. Исходя из этого, предлагается обновленная концепция технического управления, предполагающая поэтапное встраивание виртуальных моделей в процессы принятия решений, мониторинга и оптимизации. Теоретическое обоснование организационных, экономических и экологических эффектов данного подхода позволяет рассматривать цифровые двойники как один из перспективных инструментов повышения конкурентоспособности и устойчивости энергетических компаний в условиях постоянных изменений.

Переход к новой технологической парадигме рассматривается через связку масштабной цифровой трансформации и институционального оформления развития искусственного интеллекта. В центре внимания находятся не отдельные технологии, а формирование экономики данных, в которой важным источником роста экономики становится контроль над инфраструктурой сбора, хранения и обработки информации. Показано, как в национальных стратегиях и проектах по ИИ и цифровой трансформации закрепляется смещение приоритетов: от модернизации отраслей к построению суверенных контуров данных, вычислительных мощностей и национальных ИИ-моделей.
На этом фоне анализируются механизмы глобального и технологического неравенства внутри страны, обусловленные асимметричным доступом к цифровой инфраструктуре, компетенциям и рынкам, а также перераспределением ресурсов в пользу акторов, контролирующих ключевые платформы и алгоритмические системы. Особое внимание уделяется применению искусственного интеллекта как инструмента социального контроля – от внедрения алгоритмического управления в государственном администрировании до практик мониторинга, профилирования и селективного доступа к услугам и информации.
В статье подчеркивается, что определяющим ресурсом в экономике и управлении становится способность создавать, накапливать и интерпретировать данные. На практике это выражается в перераспределении центров влияния, изменении регуляторных приоритетов и закреплении преимуществ тех акторов, которые контролируют информационные потоки и управляют алгоритмическими системами.

В статье проводится сравнительный анализ моделей монетизации данных в условиях цифровой платформенной экономики. Актуальность исследования обусловлена превращением данных в важный фактор производства при одновременном ужесточении регуляторных требований к их использованию. Целью работы является выявление наиболее устойчивых и эффективных моделей монетизации данных на основе разработанной автором системы критериев, в которую входят доходность, масштабируемость, регуляторные риски, конфиденциальность, распределение стоимости и технологические барьеры. Методология исследования основана на принципах сравнительного анализа и case-study шести платформ различных типов (VK, Wildberries, Tinkoff, Yandex, Netflix, SimilarWeb).
В результате проведенного анализа лидирующие позиции по совокупности критериев заняли комиссионная модель (на примере Wildberries) и модель «данные как услуга» (DaaS, на примере SimilarWeb), демонстрирующие высокую устойчивость к регуляторным изменениям и оптимальное распределение стоимости в экосистеме. Наименее устойчивой в текущих условиях признана классическая рекламная модель, подверженная высоким регуляторным рискам и снижению доверия пользователей. Практическая значимость работы заключается в разработанной системе критериев для оценки и выбора моделей монетизации данных, а также в выводах, которые могут быть использованы менеджерами цифровых платформ для адаптации бизнес-стратегий.

Цель. Разработка теоретико-методологических положений и практических рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии предприятия как основы эффективного управления рекламной деятельностью в условиях цифровой трансформации.
Задачи. Проанализировать эволюцию подходов к управлению рекламной деятельностью в контексте реализации маркетинговой стратегии; выявить ключевые элементы системы управления рекламой и их взаимосвязь со стратегическими маркетинговыми целями; определить современные тенденции и инструменты интеграции рекламных коммуникаций в общую стратегию предприятия; предложить методический подход к оценке эффективности реализации маркетинговой стратегии через показатели рекламной деятельности.
Основные положения. В статье обосновано, что маркетинговая стратегия выступает системообразующим фактором управления рекламной деятельностью, определяющим целевые ориентиры, каналы коммуникации, бюджетные ограничения и критерии эффективности. Рассмотрена эволюция управления рекламой от фрагментарных тактических решений к стратегическому интегрированному подходу. Выявлены особенности современного этапа: персонализация коммуникаций на основе анализа больших данных, омниканальность, автоматизация закупок рекламного инвентаря (программатик), необходимость учета эффектов синергии, насыщения и отложенного воздействия.
Результаты исследования. Предложена структурно-функциональная модель управления рекламной деятельностью, интегрированная в маркетинговую стратегию предприятия. На основе анализа выявлены факторы успешной реализации рекламных стратегий: четкая сегментация целевой аудитории с учетом социокультурных характеристик, использование системных подходов к планированию бюджета, интеграция онлайн и офлайн-каналов коммуникации, применение автоматизированных систем сбора и анализа лидов. Практическая значимость заключается в возможности применения предложенных рекомендаций предприятиями различных отраслей для повышения эффективности рекламных инвестиций.