Продакт-плейсмент как эффективный инструмент маркетинга
https://doi.org/10.29030/2309-2076-2023-16-1-167-173
Аннотация
В настоящем исследовании рассматривается технология продакт-плейсмента в качестве эффективного маркетингового инструмента. Обосновывается, что эта технология представляет собой полноценную, а зачастую и гораздо более эффективную альтернативу классической прямой рекламе. В то же время в статье отмечается, что в настоящий момент в российской маркетинговой практике продакт-плейсмент зачастую расценивается потенциальными заказчиками как некий второстепенный (по сравнению с прямой рекламой) способ коммуникации с целевой аудиторией. Автор рассмотрел также вопросы законодательного регулирования продакт-плейсмента в России. Обобщены результаты проведенного исследования.
Об авторе
А. А. Иванова
Российский университет дружбы народов
Россия
Россия
Алина Алексеевна Иванова - кандидат филологических наук, ассистент
Список литературы
1. Божук С.Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов. 2-е изд., испр. и доп. М. : Юрайт, 2021.
2. Головинова А.С., Лещенко Л.В. Роль рекламы в предпринимательской деятельности // Интеграция наук. 2019. № 1 (24). С. 110–112.
3. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум. М. : Юрайт, 2019.
4. Диденко Н.И., Скрипнюк Д.Ф. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов. М. : Юрайт, 2021.
5. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование : учебное пособие для вузов. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Юрайт, 2020.
6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учеб. пособие. М. : Инфра-М, 2019.
7. О рекламе : Федер. закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ. URL: https://docs.cntd.ru/document/901971356?section=status (дата обращения: 15.01.2023).
Рецензия
Для цитирования:
Иванова А.А. Продакт-плейсмент как эффективный инструмент маркетинга. Экономические системы. 2023;16(1):167-173. https://doi.org/10.29030/2309-2076-2023-16-1-167-173
For citation:
Ivanova A.А. Product placement as an effective marketing tool. Economic Systems. 2023;16(1):167-173. (In Russ.) https://doi.org/10.29030/2309-2076-2023-16-1-167-173
Просмотров:
7
JATS XML
Послать статью по эл. почте 