Использование цифровой экосистемы как инструмента формирования бренда города

В статье рассматривается модель цифровой экосистемы Москвы как инструмент управления городской репрезентацией в онлайн-среде и формирования бренда города. На основе сопоставления количественных и качественных показателей выполнено картирование ключевых сервисов и их функций в структуре городского взаимодействия. В работе раскрыта многоуровневая организация цифровой экосистемы Москвы, в которой цифровые платформы и сервисы выступают не только инфраструктурными элементами управления, но и каналами трансляции образа столицы для различных аудиторий. Эмпирические результаты показывают, что масштаб охвата не всегда коррелирует с оценкой качества сервисов, что указывает на необходимость согласования технической интеграции и коммуникационной политики для поддержания целостности бренда Москвы и устойчивости цифрового образа территории.

1. CitiesToBe. URL: https://citiestobe.com/arturo-bris-second-cities-competitiveness (дата обращения: 07.01.2026).

2. Аакер Д.А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Москва : Изд. Дом Грибенникова, 2003. С. 264–268.

3. Кумбер С. Брендинг = Branding / пер. с англ. И.С. Половицы. Москва : Вильямс, 2004. 170 с.

4. Радаев В.В. Экономическая социология. Москва : ГУ ВШЭ, 2008. С. 131–133.

5. Широкова О.В. Визуальная репрезентация исторического города в цифровых медиа // Urbis et Orbis. Микроистория и семиотика города. 2024. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vizualnaya-reprezentatsiya-istoricheskogo-goroda-v-tsifrovyh-media (дата обращения: 23.03.2026).

6. Озерина А.А., Тимофеева Т.С. Возможности анализа репрезентаций городской идентичности в социальных сетях // Пензенский психологический вестник. 2019. № 2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozmozhnosti-analiza-reprezentatsiy-gorodskoy-identichnosti-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 23.03.2026).

7. Индекс цифровой экосистемы регионов России (ИЦЭР) : аналитический доклад // Агентство политических и экономических коммуникаций (АПЭК) : офиц. сайт. URL: http://apecom.ru/projects/item.php?SECTION_ID=91&ELEMENT_ID=9918 (дата обращения: 07.01.2026).

8. Щемелева И.И. Исследование социальной активности и социального активизма в офлайн и онлайн-пространстве // Теория и практика общественного развития. 2022. № 7 (173). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-sotsialnoy-aktivnosti-i-sotsialnogo-aktivizma-v-oflayni-onlayn-prostranstve (дата обращения: 28.02.2026).

9. Голова А.Г., Курбатова Е.В. Цифровая экосистема города как драйвер устойчивого развития // Экономические системы. 2021. № 4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-ekosistema-goroda-kak-drayver-ustoychivogo-razvitiya (дата обращения: 29.02.2026).