Исследование факторов конкурентоспособности импортеров зарубежных брендов одежды на российском рынке

В настоящее время экономика переживает структурные сдвиги, особенно заметные в торговой сфере: меняется набор факторов, определяющих конкурентоспособность торговых предприятий и организаций. Российский потребительский рынок выступает важнейшим индикатором состояния всей экономики – падение продаж напрямую сигнализирует о замедлении ее роста.

Цель исследования – выявление и оценка ключевых факторов конкурентоспособности импортеров зарубежных брендов одежды, функционирующих на российском рынке в современных экономических и логистических условиях. Методами исследования выступают теоретический анализ научной литературы, проведение пилотного исследования с использованием метода опроса экспертов отрасли.

В соответствии с поставленной целью в статье представлен анализ факторов и инструментов конкурентоспособности компаний-импортеров, которые выводят на российский рынок одежды иностранные бренды. Актуальность этого вопроса обусловлена трансформацией экономики, сменой поставщиков, перестройкой производственных цепочек создания ценности, а также процессами локализации и диверсификации логистических маршрутов.

В результате исследования выявлен комплексный характер конкурентоспособности импортеров зарубежных брендов одежды на российском рынке, отличающийся от традиционных моделей, фокусирующихся преимущественно на ценовых или качественных факторах. В статье обосновано, что в современных условиях (уход многих зарубежных брендов одежды с российского рынка, санкционное давление, разрыв логистических цепочек, перестройка импорта) конкурентоспособность определяется системой взаимосвязанных факторов, а не отдельными преимуществами.

1. Шумпетер Й. Теория экономического развития. Москва : Ленанд, 2024. 400 с.

2. Портер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. Москва : Альпина Паблишер. 2016. 947 с.

3. Костенко О.В. Эволюция теорий конкуренции: модели и инструменты конкурентной борьбы // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2022. № 11 (1). С. 111–116.

4. Севостьянова О.Г. Организационно-экономический механизм обеспечения конкурентоспособности предприятия сферы услуг розничной торговли: дис. … канд. экон. наук. Симферополь, 2019. 188 с.

5. Белов А.И. Эволюция формирования концепции конкурентоспособности на основе ее факторов // Известия ПГПУ. 2008. № 7 (11). С. 44–47.

6. Волошин А.В., Александров Ю.Л. Эволюция теорий конкуренции и конкурентоспособности в экономической науке // Фундаментальные исследования. 2017. № 4–2. С. 330–338.

7. Карлова Н., Морозов А., Пузанова Е. Ограничения на импорт сдерживают экспорт: результаты опроса предприятий: аналитическая записка. Москва : Банк России, 2023. 34 с.

8. Пути повышения конкурентоспособности отечественных производственных компаний / под ред. В.В. Криворотова. Москва : Юнити-Дана, 2023. 230 с.

9. Журавель М.А. Анализ факторов конкурентоспособности предприятия и принципы ее оценки // Современные научные исследования и инновации. 2020. № 9 (113). URL: https://web.snauka.ru/issues/2020/09/93490?ysclid=mpyjxh4hg1806444389 (дата обращения 26.04.2026).

10. Эроза В.Е. Влияние управления цепочками поставок товаров на конкурентоспособность фирм // Российский внешнеэкономический вестник. 2011. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-upravleniya-tsepochkami-postavok-tovarov-na-konkurentosposobnost-firm (дата обращения: 25.04.2026).

11. Адамян Н.Э., Егоркина Ю.Д., Кюрджиев Г.С. Конкурентоспособность фирмы-импортера в условиях растущего курса иностранных валют // Epomen Scientific Journal. 2020. № 48. С. 14–20.

12. Почепский О. Эффективные стратегии дистрибуции продуктов: виды, каналы и инструменты контроля. URL: https://www.cleverence.ru/articles/biznes/-distributsiya-v-marketinge-chto-eto-i-kak-primenit-v-biznese (дата обращения 26.04.2026).

13. Фалина Д. Развитие дистрибьюторской сети – бизнес-процессы и проектирование. URL: https://blog.iteam.ru/pervyj-etap-postroeniya-distribyutorskoj-seti (дата обращения 26.04.2026).

14. Шубин А. Бизнес-модели розничных компаний. Как конкурировать с гигантами. Москва : ПБК Менеджмент : Onebook.ru, 2016. 276 с.

15. Российский фешен-рынок в 2026: рост цен и падение продаж // Коммерсант. URL: https://www.kommersant.ru/doc/8607436 (дата обращения 26.04.2026).

16. Обзор российского fashion-рынка 2025–2026: новая реальность спроса, дистрибуции и покупательского поведения // New-Retail.ru. URL: https://new-retail.ru/marketing/obzor_rossiyskogo_fashion_rynka_2025_2026_novaya_realnost_sprosa_distributsii_i_pokupatelskogo_poved (дата обращения 26.04.2026).