Использование инструментов Digital TV в рекламных стратегиях при растущей медиаинфляции и дефиците рекламного инвентаря
https://doi.org/10.29030/2309-2076-2025-18-2-130-139
Аннотация
В статье рассматривается стратегия использования Digital TV (DTV) в рекламных кампаниях в условиях растущей медиаинфляции и дефицита рекламного инвентаря на российском рынке. Анализируется трансляция телевизионного контента в цифровых форматах DTV (IPTV и OTT) и возможность размещения различных видов рекламных сообщений (switch roll, patch roll, CTA-баннеры) с учетом таргетинга (географическое положение, телеканалы, социально-демографические параметры, интересы). Приводятся данные об аудитории DTV в России и ее пересечении с аудиторией классического телевидения. Оценивается прикладное применение DTV как самостоятельного медиаресурса, так и в качестве дополнения к классическому ТВ.
Ключевые слова
ТВ,
Digital TV,
Smart TV,
медиаинфляция,
рекламный инвентарь,
таргетинг,
аудитория,
медиасплит,
эффективность,
стратегия
Об авторах
А. Г. Голова
Российский государственный гуманитарный университет
Россия
Россия
Анна Георгиевна Голова – кандидат социологических наук, доцент, 22.00.08, кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы
Москва
В. А. Мурцов
Российский государственный гуманитарный университет
Россия
Россия
Владислав Алексеевич Мурцов – магистрант, кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы; специалист по медиапланированию, Pattison Horswell Durden
Москва
Список литературы
1. Как будет расти стоимость рекламы в 2025 году // AdIndex.ru. URL: https://adindex.ru/publication/analitics/budget/2024/10/21/326634.phtml (дата обращения: 23.02.2025).
2. НРА: Инвентарь на федеральном ТВ распродан на 70–80% на 2024 год // AdIndex.ru. URL: https://adindex.ru/news/media/2023/10/19/316573.phtml (дата обращения: 27.02.2025).
3. 41% россиян считают телевидение основным источником информации // AdIndex.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/tv-72712.html (дата обращения: 23.02.2025).
4. Радецкая В.О. Онлайн-ТВ: новые форматы, инструменты и возможности // Российский рекламный ежегодник – 2023. Москва, 2024. С. 126–131.
5. Какие возможности дает Digital TV рекламному рынку // AdIndex.ru. URL: https://volna.adindex.ru/to-read/professional-life-hacks/327237.phtml (дата обращения: 27.02.2025).
6. Отчет о населении РФ // BDEX.RU. URL: https://bdex.ru/naselenie/russia (дата обращения: 27.02.2025).
7. 81% интернет-зрителей предпочитают эфирному ТВ онлайн-телевидение // AdPass.ru. URL: https://adpass.ru/auditoriya-televideniya-v-2024-godu (дата обращения: 27.02.2025).
8. Аналитический отчет: рынок Smart TV в России. Итоги 2023 года // json.tv. URL: https://json.tv/analytic/rynok-smart-tv-v-rossii-itogi-2023-goda (дата обращения: 27.02.2025).
Рецензия
Для цитирования:
Голова А.Г., Мурцов В.А. Использование инструментов Digital TV в рекламных стратегиях при растущей медиаинфляции и дефиците рекламного инвентаря. Экономические системы. 2025;18(2):130-139. https://doi.org/10.29030/2309-2076-2025-18-2-130-139
For citation:
Golova A.G., Murtsov V.A. The use of Digital TV tools in advertising strategies in the face of growing media inflation and a shortage of advertising inventory. Economic Systems. 2025;18(2):130-139. (In Russ.) https://doi.org/10.29030/2309-2076-2025-18-2-130-139
Просмотров:
13
JATS XML
Послать статью по эл. почте 